葉國華:大陸「遊台禁令」頒布 台灣旅館業受重傷

只要陸客不來,台灣就會面臨極大的衝擊,旅遊經濟命脈完全操控在中國手中…

日前大陸大動作限縮「自由行」陸客來台,預估將減少70萬來台陸客,觀光業恐損失至少200億元,台灣觀光業近期普遍陷入一股哀鴻遍野的氛圍中,而不僅如此,大陸日前又傳出,除自由行外,還要將「陸客團」數量「砍半」,種種消息對台灣觀光業無疑是雪上加霜!而究竟從何時起,台灣觀光業開始吸食名為「陸客」的毒品,卻無法自拔?

對此,筆者先把時間推回2008年,當時馬政府積極促進兩岸觀光交流,也在同年7月達成協議,揭開陸客來台觀光的序幕,根據交通部統計,2008年陸客來台旅遊人次約為32萬人,開放觀光後,隔年來台旅遊人次成長近3倍,高達97萬人次,而2010年兩岸簽訂ECFA後,陸客來台人數更是快速攀升,至2015年甚至達到418萬人次的高峰。這期間各家旅館、民宿業者為迎龐大陸客的商機,紛紛以極快的速度拓展,市場中的旅館、民宿「家數」與「房間數」屢創新高,高漲的住房率也讓台灣觀光業者都賺得盆滿缽滿,可謂一片榮景。

不過,台灣觀光過度依賴陸客,這樣是否正確呢?先不說,這次大陸的「遊台禁令」,大陸直接表明是「鑒於當前兩岸關係」,不得不停止兩岸觀光交流。由觀光局資料還顯示,從2016年政黨輪替後,大陸因政治因素限縮來台觀光人數就沒停過,2018年陸客來台人數只剩下269.6萬人,比2015高點的418.4萬人,大減了36%,今年在8月起在大陸全面暫停陸客來台自由行簽注下,預期2019陸客來台人數恐有機會低於250萬人,創下2012年以來、近八年新低。

目前台灣觀光業因過度依賴陸客,只要陸客不來,台灣就會面臨極大的衝擊,旅遊經濟命脈完全操控在中國手中,甚至,根據『屋比房屋』統計還可發現,至8/1為止,目前全台網路待售的飯店、旅館、商旅數量高達204間,較2018同期的127間大幅增加77間,更較2017同期的80間,大增百間以上,旅館賣壓連連攀升,這幾年陸客不來,旅館業者明顯受到相當大的衝擊。

由於,依觀光局資料顯示,陸客來台每日消費金額僅約184.38美元,低於日本或韓國遊客來台的每日消費金額214.05美元、194.58美元,台灣觀光業服務客群長期鎖定「陸客」上,忽略其他高消費國家人來來台的觀光旅遊需求,方向是否正確,確實有待討論。這次面對對岸的打壓,雖然台灣政府並非坐以待斃,立刻推出「擴大秋冬國民旅遊奬勵計畫」因應,預計可帶動768萬人次出遊,觀光效益可達256億元,但筆者認為,目前的獎助方案短期僅可治標難以治本,這10年來台灣觀光業因過度依賴陸客,目前陸客又占了來台外國旅客人次的將近3成,顯然毒深已入骨,短期內台灣觀光業很難戒掉「陸客」這個毒品。

筆者建議,政府未來政府應積極推動本國旅客在台消費,並輔導觀光產業轉型,以及減少同質性的觀光景點和產品產生,還有也要持續吸引各國旅客來台旅遊,針對高消費國家人民加強推銷,才能避免再次發生大陸運用陸客「以經逼政」,造成台灣陷入困境。

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屋比房屋比價創辦人 葉國華

 

葉國華

◎現職
屋比房屋總經理

◎經歷
屋比房屋比價平台創辦人
APPLE HOUSE房屋自售平台總經理
前品牌房仲首席房產顧問暨豪宅發言人
28年房地產實戰經驗、服務成交超過3000位客戶
商周學院5屆超業人氣講師、 天下、財訊、Smart、Cheers、東森夢想街之全能事務所、等各大知名媒體常態受邀講者
創立APPL HOUSE房屋自售平台
創立屋比超省房屋比價平台

◎著作
 《利他,才是房仲該做的事》(商周)

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