大陸|劉畊宏掀陸健身熱潮

疫情之下人人居家,

近期台灣藝人劉畊宏與與妻子在網上直播自創的燃脂健身操「毽子操」,

意外地翹動大陸健身市場這塊新藍海。

綜合陸媒報導,在演藝圈浮沉多年的劉畊宏,最為外人所知的身份為「周杰倫好友」,但他與妻子最近卻因在網路上直播燃脂健身操,4月14日至20日的7天時間內就漲粉1千多萬,爆紅成為大陸健身直播界的「李佳琦」(大陸直播圈推銷商品的超級紅人),其線上健身直播已經成為現象級事件。

劉畊宏翹動健身新藍海

截至4月28日,劉畊宏的抖音粉絲數量已超過5,300萬,連日來,多個劉畊宏相關詞條也接連登上各大平台的搜索榜單。資料統計,近一個月劉畊宏直播的累計線上觀看人數超過1億,4月下旬單場直播線上觀看人數記錄為5,257萬,這已經是抖音平台今年的最高記錄。

目前劉畊宏已經成為巨大的流量源,從抖音陣地延伸到整個大陸社交媒體界,包括微博、朋友圈、小紅書乃至B站和Keep,基本上全被劉畊宏霸屏,甚至網上開始出現自稱為「劉畊宏女孩」、「劉畊宏男孩」的追隨者。但令市場與業界興奮的是,劉畊宏現象的崛起,可望加速翹動大陸健身市場這塊新藍海。

對於「頂流健身博主」劉畊宏背後的線上健身市場有多大?中泰證券日前引用灼識諮詢報告稱,預計到2026年,大陸健身市場的市場規模可望從2021年的人民幣(下同)7,866億元增至2026年1兆4,793億元,複合年增長率13.5%。另外,2021年大陸線上健身市場達到3,701億元,預計2026年將增加至8,958億元,複合年增速達19.3%。

尤其對比美國市場,大陸健身市場,特別是線上健身未來仍有較大發展空間。灼識諮詢資料顯示,2021年大陸的健身人群(指每周參與兩次以上的健身人士)滲透率為21.5%,美國為48.2%。大陸健身人群年均開支為每人2,596元,美國為每人14,268元。大陸的健身人群線上化率42.7%,美國則為67.9%。

疫情帶動居家健身商機

儘管新冠疫情對經濟與消費活動帶來莫大打擊,但在大陸嚴格的封控舉措之下,民眾宅在家內反而為室內、線上健身市場發展帶來機遇。

國金證券研報認為,線上健身模式適合居家健身場景,在疫情推動下線上健身市場增長迅速。數據顯示,大陸線上健身會員及健身內容的年平均月活躍用戶從2016年的約140萬,增加至2021年的1.38億,預計到2026年將達到2.38億。中泰證券研報指出,大陸高達87%的線上健身用戶,是一年內曾經為線下健身服務付費的健身人群,這顯示線下健身人群正在向線上轉化。

目前,大陸的線上健身市場指線上健身會員及健身內容,以及智慧健身設備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產生的收入。業內人士指出,大陸的線上健身行業市場空間大、增速高,吸引眾多玩家進入,除線上健身科技公司外,每一個細分領域健身課程,都有多家巨頭進入。

例如,嗶哩嗶哩、抖音等提供健身課程;小米、華為、蘋果等廠家在手錶、手環等進行布局;耐吉、迪卡儂、露露勒蒙等品牌提供運動服飾;拼多多等電商售賣健身食品。海外健身科技龍頭Peloton則以跑步機、健身單車等硬體為載體,透過向使用者提供內容訂閱服務打造商機,成為大陸眾多健身平台的模仿對象。

在健身風潮興起下,大陸健身業者也朝向上市之路邁進,大陸健身應用Keep已經在2022年2月25日向港交所遞交招股書,招股書顯示,北京卡路里科技於2015年2月推出Keep線上健身平台。在劉畊宏的「毽子操」風潮推動下,預料大陸健身市場將成為新藍海,畢竟活得健康健美可是每個人的夢想。

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