歐洲|英國超市降價搶客

英國第三與第四大超市Asda與Morrisons降低逾百項商品售價,

欲在物價飆高之際吸引消費者。

英國兩大連鎖超市Asda與Morrisons宣布調降上百件商品售價,打算在英國通膨創下30年新高、消費者信心暴跌之際,積極爭奪客戶。

物價飛漲對英國家庭帶來1950年代來最沉重的負擔,迫使消費者在購物時精打細算,四處比價,也讓平價超市Aldi和Lidl門庭若市,而Asda與Morrisons則是不斷流失客戶。Asda與Morrisons為了扭轉頹勢,祭出降價吸引消費者。

數百樣商品 降幅逾一成

英國第三大超市Asda宣布投資7,300萬英鎊(約新台幣27.3億),調降超過100件民生必需品的售價,包括蔬果、肉品和米等,而且「凍漲」至2022年底。這100多樣商品的降價幅度平均12%。

Asda共同老闆伊薩(Mohsin Issa)表示:「生活成本攀升壓縮家庭預算,Asda承諾在這個異常艱難的時期,竭盡所能協助客戶、同事和社群。」

第四大超市Morrisons更是大手筆,一口氣降低超過500項產品的售價,從雞蛋、咖啡、早餐穀片、雞肉、香腸,再到尿布,合計占整體銷售量的6%,平均降價幅度達13%。

此外,Morrisons還推出「買愈多,省愈多」促銷方案,例如兩盒早餐穀片1.8英鎊,以及「比價和省錢」活動,告訴消費者將大品牌產品替換成自有品牌商品,可以節省多少錢。

Morrisons執行長帕茲(David Potts)表示:「我們清楚客戶此時承受著財務壓力,Morrisons打算盡一己之力,在客戶購買民生必須品時提供援助。」

Asda與Morrisons不約而同宣布降價,也讓英國食品零售業的競爭升溫。產業數據顯示,Asda與Morrisons的產品售價一直高於英國前兩大超市特易購(Tesco)和英佰瑞(Sainsbury’s),後者的民生必需品訂價與德國對手Aldi相當。

超市業者降價通常是針對消費者清楚產品成本的品項,再提高其他商品的售價。

高通膨 衝擊消費者信心

由於食品價格大漲,英國3月消費者物價指數(CPI)年增率衝上7%,創下30年新高紀錄。官方預測,2022年稍晚通膨就可能逼近9%。3月食品通膨達5.2%,創下2012年4月以來最高。在此同時,4月消費者信心降至近50年有紀錄以來次低。

英國統計局3月份調查顯示,23%的受訪者認為支付帳單變得比一年前更困難,比重高於2021年11月調查的17%。值得一提的是,這項調查還是在主管機關批准能源業者將價格上限調漲54%之前,調價將影響2,200萬個家庭。

英國智庫決議基金會(Resolution Foundation)資深經濟學家萊斯利(Jack Leslie)表示,薪資縮水與物價上漲,意味著家庭承受更多壓力,政府必須盡其所能援助低收入家庭。

精句選粹
Asda and Morrisons said they would cut the prices of essential items, ratcheting-up competition in Britain’s food retail sector against a backdrop of soaring inflation and slumping consumer confidence.

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