大陸|陸巨頭備戰虛擬實境

2021年,元宇宙概念在資本市場掀起風潮,

被視為元宇宙關鍵入口的VR(虛擬實境)行業更是熱度高漲。

華為、騰訊、阿里巴巴、字節跳動等多家大陸巨頭一擁而上,紛紛加碼佈局VR領域。

大陸信通院數據顯示,2020年全球VR行業市場規模約為人民幣(下同)620億元,到2024年將達到2,400億元,年複合增長率達到45%。毫無疑問,VR行業正在步入新的成長點。

這樣快速增長的背後,是受VR產業激增的供應端和需求端拉動。大眾及資本市場對元宇宙的認可程度加深,VR市場增長潛力也不斷釋放。

不過,VR此一概念幾年前就曾興起過,但當時沒有元宇宙的加持,曾讓不少大陸巨頭付出慘痛代價,所以在VR風潮又再次吹起的此刻,巨頭們對VR行業的態度更為謹慎,打法也更加沉穩保守。例如過去曾推出VR硬體設備的阿里和騰訊,現在都不急於推出不成熟的硬體設備,而是轉向本身擅長的內容領域。

阿里啟動「Buy+」計畫

其中,阿里就全面啟動「Buy+」計畫,協同旗下的影業、音樂、視頻網站等共同推動優質VR內容的輸出。之後阿里雲又聯合高德、支付寶、餓了麼、飛豬等打造3D沉浸式互動實景店鋪,關鍵是阿里雲3D全景網站也支持VR設備的接入。

騰訊將內容資訊結合

無獨有偶,騰訊投資遊戲開發商上海鈦核網絡和音樂平台Wave VR、收購黑鯊科技等,背後更大的意圖在於把騰訊視頻、社交、遊戲等內容資源與VR設備相結合。

華為硬體領域有優勢

相較於騰訊、阿里巴巴,華為在內容或平台運營方面不算突出,倒是在硬體領域有天然優勢,所以,同樣是作為在VR行業中的老玩家,華為更熱衷在VR硬體領域探索。華為陸續公布的VR產品種類也很多,例如VR眼鏡HUAWEI VR和Rokid Vision、VR2頭顯等。

字節跳動布局起點高

字節跳動則走生態路線。2021年,字節跳動斥巨資收購優質硬體廠商Pico,可以看出其在VR領域的布局,起點相當高,這為其在大陸VR市場的發展奠定了非常厚實的基礎。

不過,字節跳動想要紮根VR領域,僅靠著Pico的硬體實力遠遠不夠。字節也深諳此道,目前正努力嘗試在「互聯網巨頭加成熟硬體廠商」的強強聯合基礎上,圍繞內容、平台等方面構建完善的VR生態。

2022年初,字節將部分內容或平台負責人轉調至Pico業務部,先後包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏。除此之外,還加大對Pico平台內容和開發工程師的招聘需求。種種跡象皆透露出,字節跳動Pico聯動自有內容平台,擴建VR生態的野心。

不過需要正視的是,大陸的VR技術還處在初期階段,且市場尚未真正成熟。首先,核心技術還存在缺點,核心零組件普遍依賴進口。

再來,大陸國內自有消費驅動力不足。遊戲是最能夠帶動VR產品實現消費市場增長的內容品類,不過,大陸國內VR遊戲平台的內容數量、更新速度與國外Steam等主流平台相比仍有較大差距。所以大陸巨頭們想爭出勝負,並與國外Meta、Google等一較高下,恐怕還需下很多功夫。

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