大陸|補教老師轉行賣菜

雙減政策宛若洪水般威脅大陸補教業者生機,

為了活下去,各業者嘗試搭起自己的諾亞方舟,

有的改教圍棋,有的直接轉行賣菜。

大陸7月頒布史上最嚴苛的教育「雙減」新規,直接衝擊補教業者的盈利與資本操作,政策造成的衝擊並非行業大洗牌這麼簡單,當地補教機構受到全面性的打擊,猶如面對滅世大洪水的萬物生靈般,必須自行找到求生之路。

當前大陸主要的補教機構已紛紛宣布,將在年底前關閉「金雞母」的義務教育學科補教業務,包括好未來、新東方、高途、網易有道等全數宣布遵守政策,將熄燈義務教育補習業務,可看出無論是老牌教育機構、新興線上教育平台、還是網路巨頭衍生的教育公司,全數難逃此劫。

義務教育轉向專業課程

在此背景下,如何轉型應對這場災難,延續企業的經營與發展,成為大陸補教企業的頭痛課題。無法做最擅長的事情,這些企業會如何進行改變,也引起市場莫大好奇心。

最直接的改變是向上或向下,補教平台轉往服務比義務教務階段年紀更大的大學生、社會人士等,滿足他們包括國考、職業考試等需求。例如高途教育就預計,要將未來重點放在考研究所等成人教育業務上,並且除英語、政治、數學等共通課程外,持續擴大推出經濟、臨床醫學、翻譯等專業課程產品矩陣。

向下則是面對學前孩童推出如才藝等相關課程,如好未來在宣布關閉義務教育學科後表示,將拓展科技服務、素質教育等方面業務,並致力幫助孩子找到自己的興趣與特長。好未來在9月推出的素質教育品牌「學而思素養中心」,內容涵蓋科學、電腦程式、益智、故事、口才、傳統文化、美育、圍棋等領域。

不過最吸睛的,莫過於當地最老牌的補教機構新東方,宣布要轉型嘗試賣菜一事。

新東方創辦人俞敏洪在11月7日直播時對外表示,將退租超過1,500個教學點,並計劃要成立大型農業平台,透過直播進行農產品銷售,做起電商直播、帶貨農產品。

教學口條 成直播優勢

新東方確實不是嘴上說說,10月27日時,新東方旗下公司全資控股的東方優選(北京)科技有限公司成立,註冊資本人民幣1,000萬元,公司經營範圍包含農產品銷售,包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜等。率先成立相關公司,反映補教巨頭賣菜的堅定決心。

其實細想,補教行業與直播帶貨相關性並不小,多數補教老師除教學外,深諳利用口條、表演等技巧吸引學生,進入直播帶貨看似大有可為。對俞敏洪本人亦是如此,不但是知名補教老師、企業家,創業故事還被改編至大銀幕上,且近年頻繁接觸直播,對該領域並不陌生。

但俞敏洪的發言也引起大陸官媒關注,中國經濟日報隨後發文批評,新東方不應照搬直播帶貨網紅那一套,不應從一個掙快錢的行業,轉型到另一個掙快錢的行業。對此,俞敏洪親自回應表示,各行各業掙錢都不易,會去向網紅取經探索不熟悉的農業直播。言下之意,他並沒有放棄這條道路。

相較這些純補教機構,有更多網路、甚至科技硬體基因的補教業者就有明確備案,如網易有道就指出,將更聚焦智慧硬體、素質教育、成人教育、教育資訊化等領域,其中智慧硬體如辭典筆、搭載AI功能的聽說學習工具等是該公司的王產商品之一,能走出一條改賣智慧教育產品的道路。

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