大陸|哈利波特IP征服麻瓜

環球樂園、新款手遊帶動下,

大陸進入哈利波特週期,

許多民眾舉起魔杖、騎上掃帚,進入霍格華茲報到。

縱橫20多年的經典IP(智慧財產)哈利波特,近期又在大陸掀起討論潮。首先,北京環球影城終於在9月試營運,當中的哈利波特魔法園區就讓上千萬麻瓜來朝聖,體會一把當巫師的感覺。

再者,網易也顧不得大陸政府當前對遊戲產業的重點監管與打壓,選擇在9月開學季推出了醞釀多時的新款哈利波特手機遊戲,毫不畏懼用戶會忙上學、忙上班,就是要用霍格華茲魔法學校的吸引力,與實體學校搶學生。

為了幫哈利波特手遊暖場,網易使出渾身解數,在全球瘋狂投放廣告外,前一日在大陸還打電話,提醒有預約該遊戲的玩家記得在9日入學,綜合相關資訊,網易為了這款重磅IP遊戲封測許久,期間數次修改遊戲模式與內容,除核心卡牌戰鬥機制外,更將社交元素大幅提升,主打哈利波特粉絲對作品的情懷。

哈利波特經典依舊

除去環球影城本身的號召力,以及網易在營運行銷遊戲上的深厚功力,在經歷逾20年歷史後,哈利波特四個字仍然能在大陸賣得吃香,一方面體現大陸市場對經典IP的歡迎程度,另一方面也引起當地業界深思,要以陸產自創新興的IP打出一片天,還是持續反覆使用經典、引入外來的強大IP搶市。

要反映哈利波特在大陸的熱度,物價是個良好體現指標,在北京環球影城除了買門票、走進哈利波特園區外,沒有個巫師打扮恐無法融入情境,但當地一件學院魔法袍的售價為人民幣(下同)849元,可互動的魔杖售價為348元,特殊專屬魔杖一支也要逾800元。

網易的哈利波特手遊承襲大陸手遊的優良變現機制,精美的畫風以及人物之下,數款好看特殊的造型與衣服都必須花錢購買,相關遊戲平台上,不少人苦喊哈利波特的造型、抽卡還較其他遊戲來得貴,但仍有許多粉絲願意課金追求一流的咒語和魔杖。

遊戲遭原著粉批評

雖然哈利波特手遊取得成功並登上不少排行榜首位,但經典IP就必須承受基本教義派的粉絲用放大鏡檢視,遊戲上線以來受到最多的批評並非課金要求與卡牌戰鬥機制,而是不忠於原著。

不少粉絲抱怨,玩家扮演的一年級學生可以隨意把校園禁地禁忌森林當成後花園亂闖,且每個初學魔法的新生都能召喚強大的龍、用魔法部禁止的不赦魔咒進行戰鬥,跟從重犯監獄阿茲卡班逃出來的黑巫師功力差不多。有人調侃,還好書中反派佛地魔進攻的不是現在這座霍格華茲,要不然恐怕連校門都通過不了。

這也是業者套用經典老牌IP必須承擔的副作用之一,雖然能在初期就號召大批粉絲,但倘若隨後經營有不到位的地方,很可能就會遭到抵制。

不過當前在大陸市場,推出經典IP相關作品明顯還是利大於弊,網易靠著西遊記、哈利波特等經典IP鞏固大陸遊戲巨頭的位置。另一方面,此前雖有不少地產業者高喊大陸要有自己特色的遊樂園,但至今引起轟動的仍是上海迪士尼、北京環球影城,大陸自產新興IP的相關設施則尚有一段差距。哈利波特在大陸發展史

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