北美|網紅推廣打疫苗

美國為了讓還沒打疫苗的成年人盡速接種第一劑疫苗,

各地方政府不惜花錢請網紅幫忙宣傳。

在科羅拉多州瑞佛市(Rifle)警局擔任警佐的柯尼歐(Carlos Cornejo)或許不是一般人心目中的典型網紅,但來自拉丁裔家族的他在當地西班牙語社群還算小有名氣。他的臉書專頁有65萬名粉絲,人數看似不多卻是瑞佛市人口9,700人的數十倍。

以往他常在臉書上分享警察例行工作及日常家庭生活,去年疫情爆發後他的專頁更成了拉丁裔族群情報站。

他表示:「去年我開始發現網路上散布許多直接影響警察局的假消息,有時民眾只是單純恐懼,而我負責傳遞符合事實的資訊,不摻雜政治色彩,讓民眾能在得正確資訊的情況下做決定。」

瞄準年輕、弱勢族群

柯尼歐的臉書專頁因此被科羅拉多政府相中,成為#PowertheComeback網路社群計畫的主力之一。這項計畫旨在協助美國拉丁裔、非裔、亞裔及原住民等較常缺乏健保服務的弱勢族群取得正確疫苗資訊。

科羅拉多州政府不只花錢請柯尼歐在臉書專頁上宣傳疫苗資訊,還找來全職主婦、時尚部落客、宗教團體領袖等有影響力的地方網紅幫忙宣傳,目的就是希望提高疫苗接種率。

美國在8月中達到全國70%成年人接種第一劑疫苗的里程碑,但時間比總統拜登設定的目標整整晚了一個月。眼看新冠肺炎變種病毒又在美國掀起新一波疫情,包括芝加哥、奧克拉荷馬市、聖荷西、加州、紐澤西州等各級地方政府開始藉助網紅影響力,希望排斥疫苗的年輕族群及缺乏資訊的弱勢族群能主動打疫苗。

科羅拉多州政府先前為了鼓勵打疫苗,已經推出抽獎及大學生獎學金等優惠措施,現在則是讓柯尼歐等人每月領1千美元的酬勞,讓他們在社交網站上分享自身疫苗經驗,並隨時更新疫苗接種站資訊。

住在科羅拉多州第三大城奧羅拉(Aurora)的29歲時尚部落客安特維瓦(Abena Antwiwaa)也是參與這項計畫的網紅之一。她患有鐮狀紅血球貧血症,每個月都要輸血。起初她很擔心免疫薄弱及疫苗接種後可能的副作用,糾結很久才決定打疫苗,所幸實際接種後只有手臂疼痛而已。

她表示:「我當時很擔心打疫苗,於是我將自身經驗分享給大家,引起許多人的共鳴。」她表示有名網友起初排斥打疫苗,但看了她的分享後決定打疫苗,讓她覺得參與這項計畫很有意義。

與加州政府合作的行銷公司Xomad特地為此開發一個網路平台,讓當地衛生機關、網紅及其他內容創作者透過平台彙整資訊,隨時更新當地疫苗資訊並指正假消息。

微網紅更貼近民眾

Xomad執行長派瑞(Rob Perry)引述今年7月Knight Foundation及聖荷西市政府所做調查表示,自從政府合作的地方網紅開始在Instagram上宣傳疫苗後,當地每日疫苗接種人數明顯上升。

派瑞表示:「即便在矽谷,還是有許多外來移民、非裔、拉丁裔及越南裔族群需要政府協助取得疫苗資訊。」相較於粉絲人數動輒百萬的網紅,粉絲人數在10萬人或1萬人左右的「微網紅」反而更貼近Z世代及千禧世代。

住在奧克拉荷馬市的40歲原住民街頭舞者瑪莉(Pandora Marie)在Instagram擁有3萬名粉絲,經常分享原住民文化及舞蹈。她表示:「我開始在網路上分享新冠肺炎資訊後許多人來發問,這是好現象。」

奧克拉荷馬市衛生局發言人佛雷明(Molly Fleming)表示,雖然沒有實際數據證明18到29歲年輕人及弱勢族群的疫苗接種率與網紅宣傳有直接關聯,但民眾在網紅宣傳資訊底下踴躍留言代表宣傳有效果。

她表示:「如果政府花錢買路邊看板廣告,無從得知民眾有沒有看到,也不知道廣告能否帶來改變。」

精句選粹
It’s part of a growing U.S. state- and city-based movement using local social media influencers to reach the most vaccine-hesitant at a neighborhood level.

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