大陸|年輕人吃「糖」養生

在大陸線上購物平台搜索「功能性軟糖」關鍵字,
不僅有上百條產品資訊,而且其功能五花八門。一顆小小的糖果,
輕鬆拿捏「打工人」的日常需求,大陸年輕人正流行「吃糖養生」。

36氪報導,在生活水準提高的同時,大陸年輕人的工作和生活壓力也隨之提高。熬夜、喝酒、焦慮、缺乏運動,讓一些年輕人「在20、30歲的年紀,就已經用60、70歲的身體過活」。

易觀分析公布的「90後健康養生大揭秘」報告顯示,「90後」超過一半有脫髮、掉髮或視力減弱問題,四成以上人士有肥胖和運動能力下降的情況,另外還有超過三成的人免疫力下降。

面對健康下降訊號,逾九成年輕人已有養生意識,也對健康的期望值很高,而使用保健品保養是選項之一。第一財經商業資料中心公布的「2020年輕人線上保健品消費態度洞察」報告顯示,90後和Z世代線上保健品消費人數占比持續增長,已成為網購保健品的中堅力量。

除了一般保健品外,年輕人的養生需求也催生出一個新市場的爆發:功能性軟糖。所謂「功能性軟糖」,是商家會在軟糖中添加某些營養素或功能性成分。

據歐睿數據,2015~2019年中國功能性糖果銷量從人民幣(下同)21.7億元增至28.7億元,複合年增長率為7.16%。2019年,中國功能性食品市場規模為3,585.8億元。

含咖啡因的「提神軟糖」,滿足上班「不犯睏」的基本需求;盯電腦螢幕太久傷眼睛,有含花青素等成分的「護眼軟糖」;工作壓力大,有含「Y-氨基丁酸、檸檬酸」成分的「紓壓軟糖」;酒局應酬,有葛根、薑黃等成分的「護肝軟糖」;晚上失眠,有含Y-氨基丁酸的「助眠軟糖」等。

打破保健產品框架

除了吃糖助力工作外,不少年輕人還希望可以靠吃糖輕鬆變美。膠原蛋白肽軟糖、玻尿酸軟糖,號稱吃了讓皮膚更水嫩Q彈;生物素軟糖幫助護髮美甲;益生菌軟糖讓腸道更健康;補鐵軟糖讓氣色更好;控制卡路里軟糖,幫助遏制澱粉、糖和脂肪吸收。看上去,沒什麼是一顆糖解決不了的。

大陸的功能性軟糖市場興起不到一年時間,已經吸引大批年輕消費者嘗試。以2020年4月才成立的功能性食品品牌BUFFX為例,其天貓店鋪於2020年10月正式運營,上線後產品銷量不斷攀升,一個月銷售額突破300萬元。二個月內,其睡眠軟糖銷售超過2萬單,三個月內,其四款單品平均月銷超過2萬單。

據BUFFX後台的使用者畫像顯示,其主要消費者為18~30歲的年輕人,其中Z世代更是核心用戶。

一顆糖引爆千億級戰火

另一方面,在年輕人的需求推動、大陸市場滲透率還不高的情況下,功能性食品千億級資本大賽正式開打,上游頂尖企業正加速加入此一賽場。如華熙生物2021年2月推出了功能性食品品牌「黑零」,仙樂健康將軟糖、粉劑和功能性飲料等視為集團第二增長曲線。

此外,資本也爭相加入,2021年6月,JOLIYOYO獲數千萬元天使輪融資,這已是該品牌一年內完成的第二輪融資。3月,minayo宣布完成千萬元Pre-A輪融資。1月,Nelo宣布完成數千萬元A輪融資。BUFFX更是一年之內,完成了三輪千萬元級融資。

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