大陸|電競酒店進入戰國時代

當前在大陸最火熱的電競產業延伸出各式各樣的新業態,

其中「電競+酒店」的模式便引發酒店、網咖業者對市場的幻想,

進入電競酒店戰國時代。

今年6月底時,北京嘉里大酒店聯手騰訊遊戲推出讓人眼目一新的遊戲電競主題房型,包括熱門遊戲「秦時明月世界」、「天天愛消除」以及騰訊電競主題房型,房間用品以及裝潢用濃厚的遊戲元素打造,加上全套電競設備,即便價位落在人民幣(下同)1千至2千元的偏高檔房型區間,仍讓不少玩家躍躍欲試。

7月初時,則是大陸老牌網咖網魚網咖與圖顯巨頭輝達聯手,宣布合作打造網魚電競品牌,其中一個業務規畫便是要在下半年開設30家電競酒店,反映出對該產業的看好。

電競、酒店業爭大餅

大陸資本近年聚焦電競產業,看好這片龐大的市場以及其後續成長潛力,作為電競產業的重要外延領域之一,電競酒店模式也引發各業者關注,但這種新業態究竟是電競業者擅長、還是酒店業者拿手眾說紛紜,誰才能真正抓到消費者的口味、提供優質體驗呢?

鈦媒體報導,大陸電競酒店業態約在2017、2018年電競產業高速成長時期誕生,不過短短三、四年間就經歷約三度轉型。

2018年為「電競酒店1.0」時期,全年竄出逾百家有註冊登記的電競酒店,較此前規模成長近三倍,加上以非正規、沒有營業執照的電競酒店,數量可達800多家。只是因為多數業者非酒店專業經營,定位給年輕人族群,所以更像是有提供床位的網咖,部分業者提供的環境也相對混亂。

不過在2019、2020年,仍有許多想專注經營連鎖電競酒店的品牌出現,譬如創電競、愛電競、5F電競酒店等,不但有酒店有制度有標準的管理模式與服務,也有電競設備與賽事的活動場景,可說是「電競酒店2.0」。據「中國電競酒店年度數據分析報告」,截至2020年11月,大陸專業電競酒店數量達到6,863家,成為一個不容小覷的市場。

傳統酒店三模式轉型

但該報告也指出,雖然專業電競酒店在2020年3月至11月有平均月增速111%的高成長,但成長更快的是傳統酒店改成電競客房的模式,平均月增速更達到130%。這種傳統酒店直接用現有的資源、設備搶電競市場,被視為「電競酒店3.0」。

報導分析,傳統酒店入局電競主要有三種模式,一是推出酒店自主的電競酒店品牌,二是與電競品牌競合合作,三是直接用現有房型打造電競主題房。

雖然說從有1.0至3.0版本,但這種轉型並不可完全被視為線性,原因是電競酒店這塊市場仍太過新穎,業者對目標客群、市場規模的估算都不太一致,究竟消費者需要的是有一定酒店品質的電競空間?還是只要披著電競外皮的高檔酒店客房?目前沒有人有肯定答案。

但可以預計的是,當前大陸酒店、網咖行業都急於轉型,新興的電競產業則在探索多元發展道路,加上大陸充沛的資本進入,正處於戰國時代的電競酒店賽場將出現不少商界上經典的案例。

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