大陸|單身樂活經濟正夯

大陸微博近日一則「中國超2.4億單身群體」上熱搜,

這數字遠超英國、法國、德國的人口總和,也意味著每五個中國人裡就有一個單身狗,

龐大的單身族群形成一種新消費勢力,也催生出新消費業態。

大陸國家統計局近日公布第七次全國人口普查數據顯示,大陸全國人口總量增速不僅持續放緩,家庭規模也在縮減。統計顯示,每個家庭戶的人口僅為2.62人,均值不到「三口之家」,比2010年的3.1人減少了0.48人,這與成年單身群體規模的擴大有重要關係。

根據大陸民政部統計顯示,大陸結婚率在2013年達峰值千分之9.92,此後便逐年下降,2018年為千分之7.3;與此同時離婚率則持續上升,從2002年的千分之0.9升至2018年的千分之3.2。

結婚下降、離婚上升的背景下,造就繁榮的單身經濟,食衣住行育樂等多個層面都有蓬勃商機。

一人食、小家電銷量增

根據大陸外送平台美團的數據顯示,20~30歲人群貢獻了65%的訂單量,其中「一人餐食」消費成為主流。另外在電商平台天貓上,一人份自熱火鍋等新型方便速食的銷量快速增長超過50%。其中,「一人食」火鍋品牌「自嗨鍋」銷售突進200%以上,一年的銷售額高達人民幣(下同)2.45億元,成為天貓即食品銷量冠軍。

商家自然不會放棄不想吃速食產品、喜歡動手下廚的市場商機,市面上愈來愈多個性小家電可說百花齊放。

根據電商平台蘇寧易購消費資料顯示,光是2021年5月10日到17日,擁有「一人食」標籤的相關小家電產品,銷量年增率均在400%以上,其中單人電鍋、單人小煮鍋的銷量分別年增585.8%和626.8%。10公升的迷你烤箱銷量年增427.7%,單人26公分的炒鍋銷量也年增491.2%。

此外,單身人士對於「小而精」和「一人份」小家電需求也在不斷提升。輕量風扇銷量年增高達913.56%,內衣褲分桶洗衣機銷量年增511.8%,單身獨居人群已為家電行業開闢了新市場。

養寵物、一人旅遊成趨勢

滿足生活所需後,不少單身人士相繼加入「鏟屎官」行列。調研機構艾媒諮詢統計,大陸國內養寵物的人中,高達39%為單身人士,另外,2019年全大陸寵物貓狗的統計數量高達1.5億隻,足見單身人士意外造就了寵物經濟的榮景。根據「2019年中國寵物行業白皮書」資料顯示,2019年大陸城鎮寵物市場規模已達到2,024億元,年增長18.5%,在過去的五年裡成長了兩倍,預計2020年將達到3,000億元。

除了寵物的陪伴,單身者也願意寄託於網路,熱中泡在網站上追劇、看綜藝,還能實現追星。部分偶像類綜藝中,願意「為愛付費」的單身粉絲高達60%之多。

也並非所有單身人士都只愛宅在家裡。單身人群可支配收入的增加以及消費觀念的轉變,愈來愈多單身人群選擇一個人出行,與之相關的自由行旅遊以及個性化定制旅遊產業正逐年火爆起來。艾媒諮詢資料顯示,2021年大陸男性單身群體年均旅遊次數為2.81次。而女性單身群體年均旅遊次數也達到2.46次,旅遊形式也不再侷限於自由行,愈來愈多的旅行社接受一人參團。

單身不再意味著「剩男剩女」,而成為另一種生活選擇方式,這場消費新勢力的變革才剛剛崛起。

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