大陸|大陸撐起瑞士表一片天

高端腕表在中國悄然走紅,

2020年瑞士手表對中國出口額占瑞士對全球出口額近四分之一,

中國占比更較第二位的美國多出12個百分點,成為瑞士表出口的最大客戶。

2021年世界製表產業盛會「鐘錶與奇蹟」(Watches and Wonders)高級鐘表展於4月中登場,為期12日的展會共分為兩部分,首先由日內瓦於4月7日至13日舉行線上展覽,上海再接著由14日至18日接棒舉辦實體展。

綜合陸媒報導,鐘表與奇蹟展會期間,線上網站吸引將近11萬人次點閱,更有逾1.2萬人齊聚上海西岸藝術中心參觀實體展覽,在社交媒體、部落格以及各式網路平台上,累積超過36萬篇貼文,活動觸及率高達5億人,刷新鐘表展紀錄,成為有史以來規模最大的線上線下製錶盛會。

上海展會集結19家國際級鐘表品牌,於展期間共發表百餘款2021年新品,品牌數較2020年多出一倍,吸引多家瑞士獨立製表品牌遠赴大陸首度參展。展覽包括藝術裝置、工藝展示、機械機芯拆裝工坊、座談會和LAB創新實驗室等諸多周邊活動。

此外,名士(Baume & Mercier)、卡地亞(Cartier)、蕭邦(Chopard)、積家(Jaeger LeCoultre)、萬寶龍(Montblanc)、沛納海(Panerai)和雅典錶(Ulysse Nardin)等參展品牌,更為上海高級鐘表展打造22款全球首發的腕表作品,足見腕表品牌對中國市場的重視。

陸機械表進口額6年翻倍

界面新聞報導,大陸海關總署統計,中國機械手表進口數自2016年的205萬支增長至2020年的249萬支,5年累計上漲21.46%,期間最高漲幅達12%,其中,機械表於2020年占手表進口總數比例為10.14%。

值得注意的是,僅占大陸手表進口總數10%的機械手表,卻貢獻近7成的鐘表類進口額。據統計,2014年至2020年間,機械表進口額由人民幣(下同)87.31億元增長至182.19億元,累計漲幅高達108.67%。

相較電子手表數據指出,2020年因受疫情衝擊,大陸電子表進口數較2019年減少26.1%,但機械手表進口數仍持續上漲,較2019年同期增速增加2.53個百分點。受高端機械表市場推動,2020年大陸機械表進口額較2019年上漲近40%,比電動手表高出39個百分點。

大陸成最大奢侈品市場

大陸龐大的市場嘉惠高端腕表生產大國瑞士,瑞士聯邦管理局表示,香港自2010年起至2019年穩居瑞士腕表出口額第一位,但在疫情蔓延的2020年內,大陸市場開始崛起。

據統計,2020年瑞士手表對大陸與香港出口額合計約40.91億瑞士法郎,占瑞士手表全球總出口額的24.09%,較排名第二位的美國高出12.39個百分點,成為瑞士手表國際出口的首要客戶。

大陸奢侈品市場不斷擴張,2025年更有望成為全球最大奢侈品市場。回顧2020年,大陸奢侈品市場中,腕表銷售額僅增2成,顯示未來仍有可觀的成長空間。

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