大陸|「她經濟」大展女性消費力

女性意識抬頭使「她經濟」正在打破固有的性別局限,

大陸20~60歲的女性消費者共近4億,每年掌控人民幣10兆元的消費支出,

已然掌握電商經濟命脈,成為存量競爭下新興增長指標。

一名河南56歲婦人蘇敏,在2020年9月因飽受家庭壓力,決心為自己活一次,於是踏上一人自駕旅行。她將公路旅行透過直播分享,意外在網路上爆紅,成為大陸女力崛起和享受個人生活的新意見領袖。

攜程3月公布「女性旅行白皮書」指出,愈來愈多女性願意花錢在旅遊體驗上,有超過40%女性出行時選擇入住4星級以上飯店。據攜程直播訂單統計,女性較男性訂單量高出16%,平均消費金額超過人民幣(下同)1,600元,較男性高出7%。在服務、環境、美食、體驗、文化等方面,皆顯示女性可觀的消費力。

婦女節成電商黃金檔期

大陸國務院將3月8日國際勞動婦女節,訂定為「法定半天節假日」,電商平台巨頭看準女性龐大的消費市場,響應節日祭出各式優惠促銷活動,包括天貓推出「3.8節」,京東「她的節」,以及蘇寧「女神煥新節」等,婦女節不僅是一年一度的促銷季,更成為電商乘勢推出春季新品的黃金檔期。

新浪財經報導,2020年大陸女性消費市場規模已經達到4.8兆元。在電商領域,女性表現出絕對的購買力,垂直電商用戶有70%至80%皆為女性,化妝品、家庭用品、服飾珠寶和醫療保健等,絕大多數消費也都由女性主導。

天貓美妝新品牌負責人肖蘭表示,大陸整體化妝品市場於2020年已達8,000億元,預測2030年大陸整體美妝市場將可望達2.8兆元。

性別差異模糊化

在婦女節消費風潮後,各家電商消費報告釋出的統計報告顯示,對女性而言,傳統男性商品也蘊藏巨大消費潛力,過去人為劃分的產品性別差異正逐漸模糊化,女性可以是健身和電子產品的客群,男性則可成為彩妝保養品的潛在顧客。

網易嚴選日前公布「她經濟見證她力量」消費報告指出,透過電商購買橢圓機、划船機等健身器材的女性消費者數量已超過男性。此外,大陸女性飲酒率從10年前個位數增長至今約三成,茅台、五糧液和瀘州老窖等老牌酒商也順勢搶占女性愛好的微醺果酒市場。

值得注意的是,不同年齡段消費習慣與偏好也各異。旅遊方面,攜程上90後女性酒店訂單占有38%,顯示90後旅遊更看重飯店品質,而80後女性偏好景點式旅遊,女性景點門票訂單有42%皆來自80後用戶。

阿里健康與天貓醫藥平台公布女性健康消費數據報告顯示,00後注重外貌體態,熱門商品包括隱形眼鏡變色片、代餐產品和酵素,90後健康管理觀念覺醒,熱門品項為HPV疫苗預約、醫用面膜和女性益生菌,80後關注抗老保養。

互聯網分析師師天浩指出,女性消費者手握電商的經濟命脈,商家常言「得女性購物車者得天下」。在女性消費力蓬勃的時代,電商趨勢也在她經濟的自我進化中,發展出更多潛在風貌與可能性。

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