大陸|陸電影票價創新高

大陸電影票價採市場供需浮動機制,

2021年春節因「就地過年」措施無法外出旅行,

刺激看電影人數大幅成長,票價也創下歷史新高。

36氪報導,最近大陸電影相關評論區出現批評聲浪,有大批網友抱怨2021年春節檔影片票價實在太貴。一位本計畫在情人節看電影的影迷表示,在北京原本兩個人去看一場電影只要人民幣(下同)100元出頭,而現在這個數字直接翻倍,「看到一張票快150元了,特別憤怒。」

其實大陸春節檔電影票價上漲不是新鮮事,拓普電影智庫顯示,2019年大年初一當天,45.14元的平均票價比2018年同期上漲了6元,已經是歷年春節檔最高。而到了2021年初一,這個數字被刷新到49.19元。

最根本的原因在於需求,從供需關係上講,春節觀影是「剛性需求」,過年看電影已經成為大陸民眾近幾年的新年習俗之一,是大眾最主要的休閒娛樂活動,因此需求的增長,帶來價格的上調,是不難理解的。

加上在疫情之下就地過年的政策,大大的減少了一線城市人口向二、三、四線流動的規模,讓看電影更成為休閒活動主流。特別是在大年初一票房達到17億、觀影人次創新高的情況下,熱門影片場場爆滿、很多影城的上座率翻倍,影院放映供不應求,也給了從業者一個明確訊號,無論接下來票價漲得多厲害,消費者在這一特殊時期也只能買單。

一線城市票價漲不停

一線城市的人群常常會被認定為對高票價承擔能力較高,因此漲價集中在一線大城市。拓普數據顯示,2018年春節檔一、二、三、四線城市的平均票價分別為44.58元、39.55元、39.26元和39.04元,2019年春節檔為49.81元、44.61元、44.18元和43.45元,漲幅最高的是二線、三線城市,分別為12.79%和12.53%。

但到了2021年的春節,一、二、三、四線城市的平均票價分別為60.07元、49.08元、48.3元和46.89元,其中,一線城市較2020年同期漲幅高達20.6%。

另一方面,電影票價創新高也有很大程度上與2020年影院的生存艱難有關。過去一年,受疫情影響,影院關門179天,上半年生意完全停擺,「顆粒無收」的日子讓一些小影城徹底倒閉,而頑強堅挺下來的影城,都瞄準了這個為數不多能賺錢的時機。也就是說,2021年春節檔,對於很多中小影城來說,幾乎是救命稻草一樣的存在。

很多影城經理表示,每年就盼著過年能夠賺點錢,長春市的某個大型連鎖影城經理說,即使沒有疫情影響,影院每年的收入也很難用上「賺錢」這兩個字,疫情來臨之後,影院員工更是靠領低保過日子,好不容易疫情穩定,當然要趕快賺回來。

以北方沿海城市某縣的一家影城為例,2020年該影城全年票房僅有84.4萬元,而2021年初一到初四四天,票房就達到了92.5萬元,四天的收益就超過了2020全年。

服務品質卻不成正比

但在票價提高的情況下,影院的服務並不讓觀眾滿意,為了多排片增加放映場次,很多影城沒有足夠的時間進行垃圾清理,加上座椅不舒適、人群嘈雜,很難給觀眾良好的觀影體驗,也是觀眾無法接受電影票漲價的原因。

在觀眾消費選擇日趨多元、娛樂管道逐漸增加的今天,若影院抱著「割韭菜」的心態,不斷試探觀眾錢包的上限,最終受傷的恐怕還是電影院。

大陸各線城市2021年電影春節檔票價漲幅

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