大陸|大陸打造電商直播之都

新冠肺炎重創大陸線下實體經濟,

但在大陸官方鼓勵、龐大網民為後盾下,近期大陸直播經濟火熱,

許多地方更將自己包裝為「電商直播之都」,拚經濟的同時也大做宣傳。

澎湃新聞網報導,今年春夏之交,因疫情帶動直播經濟突然火爆,吸引大批官員幹部、知名企業家、大小明星等趨之若鶩。一場直播能激起千萬次觀看、點讚,人民幣(下同)幾百萬、上千萬甚至上億元的成交,帶貨商品小到口紅,大到重型卡車……。說明疫情讓消費者出行受限,為直播帶貨創造了異軍突起的良機。

尤其在北京、上海、杭州、廣州等一、二線發達城市,直播的經濟效益與影響力更為巨大。在淘寶直播上,上海成為大陸「品牌直播第一城」;杭州的主播人數全大陸第一;廣州則在開播場次、購買力上拿下第一。在新經濟模式啟動下,廣州、杭州等多地已提出要打造「電商直播之都」,以搶占商業模式的新風口。

以經濟實力與知名度最強的上海市來說,早在今年3月底,上海市政府就制定了「上海市促進線上新經濟發展行動方案(2020~2022年)」,期許將上海打造成具有國際影響力、大陸領先的線上新經濟發展強市。

5月份上海舉辦「五五購物節」,期間進行四小時的全球大直播,參與這場直播的企業和平台預售額達89億元,觀眾達2億人次。上海一些區的區委書記、區長都親自上陣,變身帶貨主播,直播逛商圈、景區;推銷美食、農產品等。

另外,本次疫情首發地、大陸首先「封城」的武漢市,「解封」後也積極利用直播拚經濟。5月10日啟動的「百星‧百億助力武漢」直播活動中,武漢市委書記王忠林邀請社會各界為武漢直播帶貨,並提出打造武漢為大陸直播產業基地、新經濟、新業態、新模式的策源地。

官方支持電商發展

分析人士認為,大陸這波直播經濟來勢洶洶,一方面是疫情下實體經濟受壓,轉而帶動線上消費,但同時也與官方鼓勵及大陸擁有全球人數最多的網民有關。

像是今年大陸全國「兩會」期間的政府工作報告指出,支持電商和快遞業發展及線上線下消費融合趨勢,並肯定電商網購、線上服務在抗疫中的作用。

另據中國互聯網路信息中心近日公布的「中國互聯網路發展狀況統計報告」顯示,截至2020年3月底,大陸網路購物使用者規模達7.1億,占網民整體的78.6%。其中,電商直播使用者規模達2.65億,占網購用戶的37.2%。如此龐大的使用者規模,為直播帶貨的崛起打下基礎,直播帶貨正成為網路零售額上漲的重要推手。

人才需求增逾倍

不過,隨著直播經濟的迅速發展,一些問題開始顯現,首當其衝的便是人才缺口愈來愈大。人力仲介調查公司數據顯示,今年春節後大陸直播行業招聘需求年增高達132%,淘寶直播相關職業開出的平均月薪直逼萬元,甚至為了盡快招攬人員,有七成的直播工作都沒有預設學經歷要求。

不過,雖然這些工作不設學經歷門檻,但多數要求直播相關人員具有特殊才藝、表達能力強、擅於與人互動等特點。而考量到就業市場變化,大陸人社部近期已委託中國就業培訓技術指導中心協助,在新設的「互聯網行銷師」職業下多增設「直播銷售員」工種,並擬定相關培訓課程。

大陸直播電商行業總規模

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