大陸|疫情讓電影院倍加慘澹

尚未走出景氣低迷的大陸電影院業者,

在新冠肺炎疫情攪局下,今年全行業更陷入冷風颼颼的谷底,

業者被迫展開各種「花式求生」。

2020年3月中下旬大陸疫情防控形勢出現好轉,原本被下令暫停營業的電影院開始逐步營業,4月8日,大陸政府緊急通知,對密閉式娛樂場所均暫不開業。這讓電影院再次陷入全面停擺狀態,業界不斷傳出裁員、減薪,破產的消息,就連知名業者也在劫難逃。

綜合陸媒報導,疫情讓大陸電影院被迫停擺,直接的衝擊就是票房收入,原本應是旺季的第一季,如今變成業者的惡夢,而且尚不知何時醒來。

數據上來看,每年春節檔期都是電影業者一年中最忙碌的時刻,他們要用一周的加班衝刺賺取全年最重要的收入。2019年,大陸春節檔期票房達人民幣(下同)58.6億元,占全年總票房14.2%。但今年春節檔票房受疫情影響,僅有悽慘的2,357萬元,連零頭都稱不上。

另從大陸首季電影票房收入來看,2019年第一季大陸電影票房收入186.9億元,而今年首季票房僅22.46億元,較上年同期短少高達164.44億元,占2019年度總票房的25%以上。

影院裁員消息頻傳

票房的巨額缺口影響電影院業者的資金流穩定,隨著開業時間不斷延後,影院的人員、租金、設備等費用仍在損耗,這讓業者猶如背上千斤重擔。北京業界人士表示,2010年前後,單只租金基本就占票房比重的10%左右,而現在租金比重占20%以上已經十分常見。

在資金鏈壓力下,減薪、裁員的消息頻傳。日前,在大陸擁有上百家電影院的影投公司CGV被爆料正在裁員,裁員比率約在30%。還有影城投資人透露,「有些影城,除了留下兩三個主要員工,其他的基層員工直接全炒了。」

更讓人震撼的消息,則是前中國首富、萬達集團董事長王健林數年前重金收購,擁有2.5萬名員工的AMC,繼3月17日宣布全球1千家電影院暫時關閉、包括CEO在內的600名員工暫時停職後,4月17日驚傳正與律師事務所探討破產事宜。儘管萬達隨後澄清消息純屬謠言,但巨頭尚且如此,業界寒冬可見一斑。

天眼查數據顯示,2020年以來,大陸共有約1,400家影視類企業註銷或者吊銷,電影院關停的數量也將繼續增長,若疫情未見好轉,未來電影院退出將更加常態化。

影院轉型開啟微商模式

面對不知何時到盡頭的疫情,大陸電影院業者被迫展開各式手段求生,有業者將囤積的零食、周邊產品在網路上打折出售,電影院工作人員也在朋友圈開啟微商模式,試圖減輕資金壓力,譬如阿里影業聯合「餓了麼」提供線上銷售管道。也有電影院做起賣口罩的生意,甚至有業者推出「電影風格婚紗照」,將電影院場地出租。

面對業界困境,近日大陸政府協調財政部、發改委、稅務總局等部委,研究推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。

機構分析師認為,樂觀來看,估計4月底到「五一」假期,會有報復性的觀影和消費,5月底電影用戶可回歸近八成。

近年大陸春節檔期電影票房變化概況

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