大陸|任天堂要圓中國夢

中國大陸

日本遊戲大廠任天堂屢次試圖打開中國市場大門,

卻始終不得其門而入,

這次聯手大陸線上遊戲巨頭騰訊,且看能否如願以償。

「任天堂終於來中國了」!引頸期盼下,眾多大陸玩家終於等到令人振奮的消息:由騰訊代理的「國行版」(大陸版)遊戲主機Nintendo Switch於12月10日在大陸正式發售,售價人民幣(下同)2,099元。首度發售的三款Switch熱門遊戲為「瑪利歐賽車8豪華版 」、「超級瑪利歐:奧德賽」、「新超級瑪利歐兄弟U豪華版」。

任天堂再度闖關大陸市場引發全球投資人關注,大陸是全球最大遊戲市場,具有足夠想像空間,在騰訊幫助下,任天堂如能一戰成功,對公司與相關供應鏈業者(包括台廠)來說,都會是莫大機遇。

任天堂多年來嘗試切入大陸市場,但始終找不到一把「芝麻開門」的鑰匙。早在2002年,任天堂透過成立合資公司神游科技,將旗下產品中文化後在大陸推出,包括神游機、小神游GBA等掌上遊戲機。然而,由於當時大陸盜版猖獗、遊戲匱乏等諸多原因,銷售情況未盡理想。之後,任天堂又試著將wii推進大陸市場,但最終因官方禁令問題未能成事。

今天,距離初試大陸市場已有17年,這次任天堂與騰訊的聯手備受市場期待。但日經新聞網報導指出,即使有騰訊的加持,但任天堂要在大陸市場立足,仍須面對三大難題,包括市場差異、水貨橫行及官方政策風險。

玩家習慣玩免費遊戲

當前大陸的遊戲市場,主要以電腦及手機遊戲玩家為主。根據數據平台MobData的統計顯示,當前大陸遊戲市場現況,手機遊戲占比最大,超過六成,而主機遊戲玩家僅占不到1%。這也意謂著,多數大陸消費者對主機遊戲仍然十分陌生,而且絕大多數中國遊戲均採用免費模式營運。

相比之下,一台Switch的售價超過兩千元,大多數遊戲也要獨立付費,平均也要數百元一款。這種收費模式能否被習慣「玩免費」的大陸玩家廣泛接受,仍是未知數。

另一方面,任天堂Switch早於2017年已在中國大陸以外地區發售,因遊戲主機平均為四至五年一個世代,問世已經兩年半的Switch已稱得上是「舊機」。加上大陸玩家很可能從電商平台或是海外代購購買海外版Switch的水貨,「國行版」的優勢僅是有著正版保養而已。考慮到Switch已經不算新款遊戲機,二手遊戲機亦早已充斥市面,勢必影響其在大陸的銷量。

最後,在大陸要推出新遊戲,還須獲得監管部門批准,而去年大陸遊戲版號審批甚至曾一度停止,這說明大陸版Switch推出新遊戲的速度,可能遠較其他地區慢。此外,官方還可能把對未成年人玩電子遊戲的時間,從線上遊戲進一步擴展至遊戲機上,降低大陸版Switch的吸引力。

遊戲機禁令曾重創行業

其實,大陸政府政策對自家遊戲行業生態產生巨大影響。1990年代,遊戲機也曾風行大陸,但2000年官方推出「遊戲機禁令」後,令行業遭到嚴重打擊,禁令直到2014年才正式解除。

正因為這項政策,這些年當Sony的PS、任天堂,以及微軟的Xbox遊戲機在全球其他市場征戰,並不斷推出新款主機之際,大陸卻是經歷遊戲機空白期,由電腦遊戲及手機遊戲崛起霸占市場,成就了騰訊、網易等線上遊戲巨頭。

大陸個領域遊戲市占


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