北美|美國二手衣市場當道

美國

美國二手衣市場當道,

也激勵梅西百貨與J.C Penney等大型零售業者相繼進入該市場,

期能刺激疲弱銷售並吸引年輕民眾上門購物。

梅西百貨與J.C. Penney過去幾周發布將與thredUp合作,尋求能在該二手市集網站出售二手衣與飾品。戶外品牌Patagonia也計劃今秋在科羅拉多州Boulder開設一家暫時性店面,專門銷售過季商品。

愈來愈多大型零售商進入二手衣市場,凸顯在美國經濟逐漸放緩下,節儉逐漸成為社會主流趨勢。消費者在購物時除了開始注意價格,也關心時尚業對環境造成的衝擊,特別是快速時尚廠商所帶動隨手可棄服飾的經營模式。

Z世代消費主要趨勢

梅西百貨執行長傑納特(Jeff Jennette)日前接受訪問時指出,「我們仔細研究了Z世代消費趨勢,發現二手品買賣再度興起」。

Levis設計創新部門副總裁Jonathan Cheung則認為,現今社會對二手品的觀感已有很大改變。他解釋在過去二手衣被認為是消費者沒有能力購買新衣,如今它卻轉變成為一種地位象徵,代表的是「有智慧與永續性的選擇」。

Stage Stores公司商品採購長韋伯(Thorsten Weber)發現由於二手銷售逐漸火紅,許多零售業者才貿然察覺到它對市場造成的衝擊,「就如同降價成為干擾市場的變數,二手銷售也是。」

就許多傳統零售商而言,由於消費者轉而傾向線上購物,導致它們銷售正陷入前所未有的低潮,為了突破困境,二手衣買賣的確成為吸引年輕消費者上門的另類策略。
Bloomingdale等其它零售連鎖商,雖然暫時沒有計畫進軍二手衣市場,不過它卻提供服飾租賃服務,讓消費者可透過出租取代購衣行為。

傑納特說,如果觀察衣櫃內的衣服,你會發現某些衣服只穿一到兩次,根本沒有購買的必要。

Patagonia企業發展部門總裁葛瑞夫(Phil Graves)發現,通常向戶外品牌購買二手衣的消費者,年齡會比向服飾零售商購買新衣者年輕十來歲。

Patagonia自2017年起在Worn Wear品牌下開始銷售二手商品。消費者可透過郵件包裹或寄放到該業者在全美34家分店,把這些二手品再度轉賣給他們。他們因此可獲得100美元可用來購買家具。

二手品銷售雖然對多數零售商仍屬於小規模的業務,不過成長卻很快速。例如10年前首先創下二手銷售業務的Eileen Fisher表示,目前二手銷售約占全體銷售的1%。此外自2017年推出古董衣業務的Levi Strauss & Co,雖然銷售已成長兩倍,不過卻僅為總銷售的一小部分。

零售業憂抑制新品需求

然而仍舊有許多傳統零售業者,特別是奢華品牌等依然持續場外觀望,擔心二手市場蓬勃將抑制對新品的需求。

該情況就發生在Michael Kors的手提袋。Michael Kors母公司Capri Holding執行長艾鐸(John Idol)表示,毫無質疑的是北美二手品銷售已衝擊到Michael Kors的飾品業務。他說許多二手品在網站銷售,導致他們業績受到影響。不過他也補充Michael Kors並不因此急著推出自己的二手業務。

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