大陸|喬家大院5A招牌遭撤

中國大陸

大陸官方對未達標的國家級5A級旅遊景區祭出重手,

但各地吃相難看、「只做一次買賣」的景區不勝枚舉,

取消5A級能否產生震懾力還有待觀察。

大陸景區亂象層出不窮,宰客、環境髒亂、強迫購物等情況時有所聞。為整頓旅遊景區,大陸文化與旅遊部鎖定象徵國家門面的5A級景區,針對檢查嚴重不達標或存在嚴重問題者,在7月底公布最新「黑名單」,有六家責令在三個月內需完成整改。

最令人驚訝的,是山西省頗負盛名的「喬家大院」不僅榜上有名,甚至被直接摘掉5A景區的金字招牌,讓當地官員趕緊下令全面整頓。

喬家大院興建於1756年,為清代傳奇商人喬致庸的宅邸。由於建築風格充滿晉商文化味道,曾有40多部電影和電視劇都在此取景,包括張藝謀的電影「大紅燈籠高高掛」,以及同名電視劇「喬家大院」等,讓此地聲名大噪,成為網紅景點。喬家大院景區在2014年11月被評定為5A級旅遊景區,但不到五年時間就被摘牌,最大原因是排山倒海的遊客投訴。

商業化過頭 國有變私產

事實上,喬家大院近年來爭議不斷。11年前門票為人民幣(下同)40元,被摘牌前的門票已飆升到138元,不僅是鄰近相同晉商大宅「王家大院」的兩倍,甚至比北京故宮淡季門票40元、旺季門票60元還貴上許多。

諸多遊客投訴,買了這麼貴的門票進去後,裡頭非但亂擴建改裝,幾乎看不到晉商文化的特色,再加上標示不清、廁所髒亂,裡頭各種強買強賣,出口處的小商品市場更是「連綿不絕」走不到盡頭,讓千里迢迢到此的遊客強迫變成逛商場之旅。最離譜的是,當地政府竟將喬家大院賣身煤老闆,國有資產變私產。

5A景區被摘牌後,不少曾被「宰」的遊客一片叫好,當地官員才發現事態嚴重,趕緊研究整改方案。8月17日,喬家大院整改10日後重新開業,門票降至115元,亦拆除了許多不合規的購物區。但遊客是否買帳仍有待觀察。

摘牌非首例 3景區也遭殃

事實上,這並非大陸官方首次對5A級景區進行摘牌處理,2015年10月,河北省秦皇島市山海關景區成為大陸首個被摘牌的5A級景區。2016年8月3日,湖南省長沙市橘子洲旅遊區、重慶市南川區神龍峽景區二家5A級景區同時被摘牌。不過,山海關和橘子洲經過整改,分別於2017年12月、2018年11月又重回5A行列。兩家景區從摘牌到復牌耗時約兩年。

除了喬家大院,大陸民眾對諸多景區門票高昂的情況也頗有微詞。大陸2018年政府工作報告中提出「降低重點國有景區門票價格」,但落實不力。

中國社會科學院旅遊研究中心2019年1月公布的「旅遊綠皮書:2018~2019年中國旅遊發展分析與預測」指出,自2018年中央發布景區「降價令」以來,相當數量的重點景區門票沒有降價。其中,5A級景區近100家,4A級景區2,400餘家。還有一些景區出現降幅不大、明降暗升等問題。

西安絲路旅遊產業文創研究院院長朱林認為,景區應先以「文化+旅遊」為主要發展方向,商業作用則是為了滿足旅客在遊玩過程中的消費需求,不能成為旅遊的主體。旅遊發展離不開商業的支持,但如何將「商業+旅遊」完美結合也需要景區學習和改進。


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