風格為王 TikTok 頻道經營的關鍵密技

TikTok,乃是企業品牌必須佔領的高地。企業品牌的價值是可以量化的,麥當勞眾所周知,可口可樂早已深入人心,為何還要砸錢在電視、網路媒體上打廣告?

是的,每支TikTok 短視頻的呈現,就像是一支電視(網路)廣告一樣,強化品牌在受眾心目中的形象;以創作者來說,每支短視頻都是一個強化企業「內在」形象的機會。

投其所好──引發關注這樣做

TikTok 對影片創作者有嚴格要求,不管是個人或企業主想要得到更多關注流量,都必須投其(平台)所好:

優質內容

優質的內容將得到更多推薦,不合格或者不符合平台價值(系統運算機制)的內容,則獲得較少推薦或根本沒流量。這種機制促使以下結果: 

一、創作者必須創作符合自己帳戶定位的內容。
二、對用戶呈現各種優質的短視頻。
三、 讓用戶停留更長時間,獲取創作者提供的各種價值。

定義明確

用戶註冊帳號時,系統會請你選出自己喜歡的內容種類(興趣),從而推薦符合興趣的內容;用戶真正開始觀看視頻時,系統會推薦你有興趣且受歡迎的內容,這也是某些視頻可以在短時間內產生很大的流量,達到所謂的加乘效應。

系統運算推薦內容的調整,是一直在發生的事,當系統發現你對財經內容已經視覺疲勞,便會及時調整推薦給你的影片內容,再依運算規則,評估你的喜好度,再決定是否繼續推薦相似的內容。

風格為王──帳號及人設

什麼是個人品牌?如果我們將這個字拆開來看,「個人」就是你自己,「品牌」則代表一種商業識別。

若我們將兩個字組合在一起,其實就是用「經營品牌的方式」來經營「你自己」的意思。

在TikTok 的人設和風格有自己的遊戲規則,在現實生活中「品牌」價值高的人,不一定能在TikTok 中成為所謂的網紅。企業也是一樣,在TikTok 獲利模式還沒完全開放的現在,已經有很多企業主開始在TikTok 上打廣告,因為 TikTok 用戶與日俱增,而且日使用時間越來越久,人潮就是錢潮,一旦獲利模式開啟,將是TikTok 另一波大爆發的時刻。

帳號定位(人設)不能隨意更改,所有的平台都是以朋友圈為出發點,唯有 TikTok(抖音)是興趣圈規則;當你的視頻和人設不同,將會導致系統不知要如何推薦你的視頻給相關用戶;例如你的人設是財經類,突然發個談自己感情生活的視頻,系統可能會直接將你的感情生活視頻降權(不給流量)。

很多人把「帳號定位」(人設)跟「風格」混淆;帳號定位是TikTok 創作的系統概念,風格則是你所呈現的方式(拍攝手法,是否有人物出現等);所以「風格」是「人設」的一部分;同一個TikTok 帳號,人設要維持一致性,以便打造帳號的「品牌效應」,而風格則可以圍繞人設千變萬化,這樣可以讓視頻有機會被推薦給更多用戶,也避免粉絲審美疲勞。

就愛藍勾勾──品牌升級與認證

TikTok 會給一些公眾人物、媒體公司,或是品牌粉絲專頁藍色驗證標章,也就是俗稱的「藍勾勾」,代表該粉絲頁面已經通過驗證,這個標章除了會顯示於TikTok 版面上,在回覆留言時也會出現在名稱旁邊,其他使用者一眼就能看出這個帳戶是通過TikTok 驗證的真實頁面。

坐擁大量年輕用戶的TikTok 已然是一個不斷突破上限的流量池,成為許多品牌的行銷新戰場。這些品牌在進行TikTok 藍V認證後,可成為品牌方的內容行銷服務平台,說明企業傳遞業務資訊,樹立品牌形象。獲取了專屬的藍V權益,通過TikTok 藍V行銷,等同於獲得了不菲的流量、品牌升級,以及有效轉化。

流量為王!迎接TikTok時代:百萬播主實戰上線,TikTok經營操作大公開

( 本文摘自蕭聰傑、周琦森著《流量為王!迎接TikTok時代:百萬播主實戰上線,TikTok經營操作大公開》,博思智庫提供)


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