創作文案靈感 來自一顆八卦的心

我們在工作中有時會感到文思匱乏,怎麼寫都寫不出來。工作不順利有許多原因,很多人歸咎於沒有靈感。靈感真的是文案的創作源泉嗎?靈感到底是什麼?

你知道嗎?你所經歷的一切就是你的靈感來源。我認為文案的想法或靈感不是由虛無縹緲的繆斯女神賜予的,而是從一個人的經歷而來。我們所擁有的知識與概念都是由我們察覺的外部事物在頭腦中形成不同的感覺,然後經由內心的活動,促使我們進行反思而來的。 

我記得有這樣一段話:「你的樣子裡,有你走過的路,讀過的書,看過的風景。」你的人生軌跡不僅將寫在你的臉上,更會成為你的知識,你的看法,你的想像,成為你寫下的文案。

文案要有一顆八卦的心

文案在下筆前一定要清楚自己要「寫什麼」。一旦清楚要解的是什麼題,大腦便會自動調動過往的經歷,那些你曾經看過的、聽過的、思考過的都會在腦子中待命。題目來了,腦子就會在倉庫中檢索。在緊張與放鬆相互交替的狀態下,構思與文字會不請自來。這種理想的狀態源自文案豐富的經歷。經歷不用是遍遊名山大川,到訪世界各地,而是可以來自一顆「八卦」的心。

怎樣獲得豐富的靈感

將別人的話變成你的子彈

文案需要八卦,需要留心聆聽別人說話。文案的工作是溝通,溝通必須掌握好對方的語言。不同的人群有不同的詞彙,這些詞彙看似平常,但掌握好了卻可以成為寫文案時的思考角度,甚至可以直接使用。例如,職場男的常用詞彙包括:KPI、上司、祕書、客戶、業績、加班、升職加薪、績效壓力、同事、報銷……學生的常用詞彙包括:教室、室友、小情緒、哈哈哈哈哈、帶飯、老師、班會、學霸、喜歡誰、競賽、無聊……妻子的常用詞彙包括:優惠、追劇、兒子、老公、減肥、廚房、生活、團購、好看、收拾……

不同人群的常用詞彙可以從日常生活裡獲得,也可以從社群媒體、電視劇、歌詞中輕易獲取。例如,一款男士護膚用品的文案可以直接使用職場男常用的詞彙─KPI:

某某牌護膚品,躍升顏值 KPI

將常用詞 KPI 用於描述產品功效,簡單直接。我們只需對特定人群的常用詞有足夠的儲備,需要使用的時候便可信手拈來。

又例如,一款給學生的小零食的文案可以使用學生的常用詞彙─小情緒。

某某小零食,征服小情緒

小情緒可以作為這款零食的宣傳主線。我們不妨深入挖掘學生的各種小情緒,創造推廣內容,以動漫、歌曲、插畫形式表達,製造話題, 邀請學生參與進來。

收集詞彙也是收集創意養分,是我們日常要做的功課。八卦別人的話,成為你的子彈,子彈愈多,戰鬥力愈強。

不錯過身邊的每一行字

生活中寫滿了字。路過寫著「杭州包子」的小吃店,一位文案會自言自語:蘇堤小吃、蘇小小包子、蘇大大包子、杭州包大人、西施包子、包你好吃、包裡香……路過一家健身房,看見店裡的玻璃窗,可以寫下「天天健身更健康」;玻璃窗內是剛下班踏上跑步機的各色男女,不妨隨手寫下:「比你忙的人都在健身,你呢?」汽車戶外廣告寫著「激情個性」,有點不明所以,文案的腦子不停在轉:改成「開出個性」?「個性」到底對不對,為什麼要講「個性」?把個性講出來說明自己沒個性……對身邊的文案進行質疑,推敲,像做遊戲一樣有趣。

文案要八卦身邊的每一行字。關注你生活中的文字,隨時看,不停練,輕輕鬆鬆培養手感。還可以改寫路邊的看板、商鋪的名稱、街道的名字、各色海報,從中尋找樂趣。寫得好不好不重要,去寫去練最重要。

安靜在路上

安靜下來觀察生活是讓靈感常在最便捷的方法,人人都可以做到。自己一個人出門,一個人坐車,一個人步行,帶著一顆八卦的心在路上靜心觀察,觀察到的一切將存於你的腦海中,成為你的靈感。

人只有在獨處的時候,才可以安靜下來聆聽自己的感受,將感受沉澱。例如,現在我寫到這裡,思維在我經歷過的時光漫步,聽到窗外的風聲,過去常在海邊聽到的浪濤聲傳到耳邊,我的內心浮現出這些心語:

風如浪,浪如風
浪如春日風
春風的意外
小樹林傳出一片浪濤聲
小樹在打呼,浪花說夢話
海邊是個白樺林

這段獨一無二的感受,是我安靜下來,讓過去的經歷浮現,也就是繆斯降臨的明證。我們可能沒有想到,原來感受如此豐富,而這一切,都來自我們見過、聽過、遭受過的事。只是心中的躁動與外界的雜音干擾了靈感的到來,讓我們沒有意識到風聲原來是浪濤。風聲如浪是想像嗎」應該不是想像,正如畢卡索說的:「想像到的一切都是真實的。」要把想像變成現實,源於我們每一天怎樣過,有沒有一顆八卦的心。

寫文案難不難,取決於你是否願意豐富自己的經歷。你愈八卦,愈善於觀察,你的經歷會愈豐富,大腦的藏金閣便會儲備更多的金子。金子愈多,靈感愈充沛,寫文案就不會難。

秒讚:文案女王教你寫入心坎,立刻行動的文案力

(本文摘自林桂枝著《秒讚:文案女王教你寫入心坎,立刻行動的文案力》,新樂園提供)


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