瞬間抓住讀者目光「圖文懶人包」該怎麼做?

如果希望爭取流量、擴大品牌曝光度,社群上的行銷絕對不容錯過。

不過,只有文字敘述的內容,不僅難以抓住消費者的目光,相較於圖文並茂的文案,也很容易就淹沒在訊息大海之中。假如說,你的文章內容明明很精彩、很有料,卻因為沒能被消費者看到而錯過了,不是很可惜嗎?一個有效的解決對策,就是把文章中的亮點、或者是有價值的資訊,製作為圖文懶人包, 快速吸引消費者的目光,進而提高閱讀內容的意願。

我曾經受到一位從事滴雞精產品販售的業者委託,希望我將一篇關於「如何挑選滴雞精?」的知識文章,製作為一張圖文懶人包,在社群擴散,希望藉此提升品牌形象與知名度。

經過討論,我從文章中萃取出需要用到的內容。(見圖3-95)

圖/新樂園提供

要將這樣的文章內容製作為圖文懶人包,勢必不能採用所有的文字內容。

所以,我們遇到的難題就是該保留哪些文字內容?希望呈現給消費者的主題與訊息是什麼?又要用哪些圖示來呈現,讓人一看就懂? 

聰明對策1:重新理解內容的脈絡,萃取出需要的資訊

首先,我們先理解這篇文章中提到的主題是什麼,又有哪些重點?然後將內容整理為簡潔易懂的脈絡結構,就如同下面這張圖所看到的,這是在進行所有資料視覺化的事前準備工作。(見圖3-96) 

在整理出脈絡之後,可以看出主題是「挑選滴雞精的祕訣」,而重點就是對應的挑選的四個祕訣了。

圖/新樂園提供

聰明對策2:透過視覺法則,將內容做成圖文懶人包

Step1:劃分訊息的層次感

製作成圖文懶人包時,需要擷取出溝通重點。首先是找出和TA 溝通的關鍵訊息,主要的關鍵訊息,是挑選滴雞精的四個祕訣,如成分天然無添加、雞隻的選擇等;次要的訊息則挑選對應的四個祕訣。 

Step2:確認版面的結構性

同樣選擇用「水平並列」的排版模式來放置四個祕訣,並在版面上方放置主題與輔助說明、下方放置對應四個祕訣的說明內容。(見圖3-97)

圖/新樂園提供

Step3:提升整體的視覺化

最後一步,加入圖示的視覺化,可運用包括留白、對齊、對比、親密與一致性(色彩方案、字型組合)等視覺法則, 讓圖示更能傳達出資訊要點。

① 在色彩方案上,採用代表滴雞精的琥珀色做為主題色。
在字型組合上,選擇微軟雅黑體(標題/重點)與微軟正黑體(內容) 的搭配。

最後,改造後的成果如下圖。(見圖3-98)

圖/新樂園提供

為了讓整體畫面看起來不至於太單調,我們可以在背景加上一張模糊化的圖片與半透明的遮罩,既能提升視覺上的質感,也不會對資訊閱讀造成干擾, 這是社群行銷常運用的手法。(見圖3-99)

圖/新樂園提供

案例重點提醒
1. 在萃取文章內容時,只需要保留關鍵訊息與簡要的輔助資訊即可。
2. 要提升圖文懶人包在視覺上的質感,只要加上一張模糊化的圖片與半透明遮罩做為背景。

( 下一篇:懶人包也適用!專業圖文搭配 4招現學現用)

20道資料視覺化難題全解析:提案、簡報、圖表、讓數據說話、35個案例現學現套用,將訊息植入對方心智,讓大家都聽你的!

(本文摘自劉奕酉著《20道資料視覺化難題全解析:提案、簡報、圖表、讓數據說話、35個案例現學現套用,將訊息植入對方心智,讓大家都聽你的!》,新樂園提供)


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