如何讓讀者注意你?好標題的「標準」生產流程

要想出令人眼睛一亮的好標題,平時的積累也至關重要。這就是我們常說的——建立一個標題庫。

標題的自我測試中,我們多次提到了要具有讀者思維,但是如何才能夠具有讀者思維呢?只把自己一個人當作讀者,根據自己的喜好閉門造車是不可能成功的,取標題亦是如此,只顧自己悶頭想,肯定不行。有的標題你很喜歡,但讀者不喜歡;有的標題讀者喜歡,但是你因為個人喜好,卻將這個標題扼殺在搖籃裡。追根究柢,衡量一個好標題的關鍵在於讀者是否喜歡。目前,頂尖的自媒體企業都認知到了這點,並在不斷地摸索中建立起一套標題的生產流程。

標題生產流程主要分為四個步驟:
一、透過套用不同的標題句型範本,從不同的角度,取十到十五個標題
二、根據標題自我測試的兩個原則,先從中選出五個標題
三、將選出來的五個標題發送到粉絲群裡,由大家投票
四、根據投票的結果進行資料分析,最終確定標題

如此經過層層篩選和科學化的資料分析,最終確定的標題,一誕生就註定是勝者。

在標題生產流程中,還有兩點需要特別注意。

第一,如果你想要在網路上寫作,在開始階段一定要建立自己的種子讀者群,或者粉絲群。你可能會有各種各樣的疑慮,比如:我才剛開始寫作,沒有什麼粉絲,那麼你可以把自己的親朋好友視為第一批粉絲,用心營運,讓他們參與你的內容創作,從選題、標題,到正文,以及文章發表之後的評論與轉發。完成第一步的內容創作和傳播,積累下一批讀者,鞏固和讀者之間的關係,定期和讀者聊聊天,了解大眾感興趣的內容。不積跬步,無以至千里,很多優秀的社群媒體都是這樣一步步做起來的。

第二,使用網路上的投票軟體。透過投票軟體,使用者只需要一秒鐘就可以完成投票,方便快捷。

以上就是取標題的方法和流程。而除了這些範本和套路,要想出令人眼睛一亮的好標題,平時的積累也至關重要。這就是我們常說的——建立一個標題庫。

針對標題庫,首先講一個許多新媒體同業經常會講到的方法。我們可以把自己所有的文章標題統整在一張表格裡,透過記錄和分析每篇文章的瀏覽量和點閱率,總結出來哪些詞語是你的讀者比較有感、是他們一看到就想點開的,這些就是前文中多次提到的關鍵詞。除此之外,透過這種方式也可以總結出哪些標題的句式更符合讀者的喜好。把這些關鍵詞和句式記好,以後就可以反覆利用了。

這是一個最基礎的方法。但是這個方法存在一個明顯的弊端,就是在剛開始使用時效果比較明顯、瀏覽量較高,但時間久了,讀者會產生厭煩的情緒。試想,讀者每天都看到類似的標題、詞語、句子,還會想要點開嗎?就像連續兩個月都只吃同樣的午餐,見到午餐你還有拿起筷子的欲望嗎?所以,還是得另闢蹊徑,不斷更新和反覆運算標題庫,進行創新。我想分享兩個建立標題庫的方法。

方法一:從定位相似的優秀社群媒體中尋找標題

如果你的社群定位是情感類,就多關注一些情感類的自媒體,比如「新世相」、「視覺志」,找出它們瀏覽量最高的幾篇文章,分析標題,找出它們的關鍵詞和句式。

如果你的社群定位是餐飲類,可以關注像「餐飲老闆內參」這樣的自媒體,分析它的文章標題裡有哪些是讀者特別願意點開的關鍵詞。

如果你經營的是職場類社群,就多關注「領英」、「Spenser」一類的職場類自媒體,研究它們經常使用的標題句式有哪些特點。我們一定要明白,和自己定位相似的社群媒體,它們的讀者群體也會和我們的相似,甚至具有高度的重疊性。所以分析已經取得成功的社群媒體的文章標題,就像是站在巨人的肩膀上看世界,是一個非常高效且快捷的方法,可以避免走許多不必要的彎路。

方法二:從暢銷書的書名、目錄中去找標題

你可能會感到很奇怪,為什麼要從書名和目錄中找標題?

答案很簡單。因為這些暢銷書的書名和目錄是經過市場驗證的。一本書之所以能暢銷,它的書名和標題至少起到了百分之八十的作用。

試想一下,我們在書店或者購物網站上看到一本書,首先看到的一定是書名,隨後會翻看裡面的目錄,只有書名和目錄吸引你,你才有可能進一步閱讀書裡的內容,最終決定是否購買。

我曾諮詢過在出版社工作的朋友,他們告訴我:暢銷書的書名和目錄,都不是作者一拍腦袋,或者某個編輯隨便決定的。它的制定流程和前面我們講過的文章標題的標準生產流程非常類似。在優秀的出版社裡,確定書名和目錄的過程,需要數名了解市場、能把握讀者需求的編輯反覆討論,經過篩選,才能確定下來。由此可見,暢銷書的書名和目錄非常值得我們在取標題時學習借鏡。 「師傅領進門,修行在個人」,這些是我個人對於如何起一個好標題的經驗之談。新媒體是一個年輕的、充滿活力的行業,相信這些方法還會不斷更新和發展,而創造的鑰匙,就在你的手中。

(下一篇:學渣也能靠寫作賺錢!爆紅文章有套路

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(本文摘自呂白著《超速寫作:30秒寫出攻心關鍵句,零基礎也能成為文案行銷高手》,遠流出版提供)


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