你的數位資產有多值錢?

評估資產的好因素

1. 具有歷史性

具有歷史性的數位資產,可以為買方提供額外的價值和安全性。有歷史性的數位資產擁有詳細的資訊記錄,買家可以輕易地依循過去數據進行評估。

通常這種數位資產都已經存在多年且有穩定的增長,和只有幾個月歷史的標的物相比,有歷史的數位資產更安全更值得投資,因為數位資產講求品牌權威,悠久的歷史可以讓更多人在搜尋引擎上認識你,同時在獨有領域市場中享有較高的排名。

對應的衡量標準:Reputation 好名聲+ Rating 好評價+Users 使用者人數

2. 穩定性收入
有穩定性收入與業務的數位資產,最常受到買家的高度追捧。穩定性收入對許多買家來 有巨大吸引力,因為擁有這項特性的數位資產,通常可以讓買家無後顧之憂地接手經營,第一天就開始賺錢。

常見的穩定性收入業務主要是SaaS 網站,但是其它類型的數位資產也可能藉由大量的定期客戶帶來穩定性收入,例如:訂閱型會員網站與電子商務網站。

對應的衡量標準:Revenue 營收表現+ Retention 會員留存

3. 多樣化業務與流量

數位資產持有人就是要不斷尋找便宜的付費流量來源,以減少他們的廣告預算,因此多樣化業務與流量,有助於提高數位資產的估價。

做過投資的人都知道「不要把雞蛋放在同個籃子裡」,多樣化業務正是循此觀念而來,它讓數位資產可以有多樣化的收入來源、流量來源、客戶、供應商和業務,如此一來,經營者可以減少對特定來源的依賴,以避免因此對業務產生的重大影響。

舉例來 說,之前靠著Facebook 廣告維生的電商賣家,已經有一部分人開始在其他市場和他們自己的網站上做銷售,以減少對Facebook 的依賴,關注於經營SEO 自然流量的表現。

對應的衡量標準:Traffic 流量+ Referral 轉介分享+Content 內容表現

4. 知名度與品牌權威

當一項資產在其領域成為權威品牌或擁有忠誠粉絲,這項數位資產就會更有價值。
成為領域內的權威品牌代表擁有出色的產品、內容與使用者體驗,這在投資人眼中,無論是併購與收購,這個值得信賴的數位品牌,都能更加容易地向追蹤者推出新產品或內容。
對應的衡量標準:Social Status 社群狀態+ Acquisition 會員取得+ Activation 產品啟用+ Users Behavior(UI / UX)使用者體驗

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