你的數位資產有多值錢?

所有的數位資產一定無法逃脫內容,只要內容做好,數位資產的價值絕對會翻倍。

體來說,數位資產的價值在於這個資產的歷史、收入穩定、多樣化業務與流量、品牌權威,每一項都是有憑有據的記錄跟數據,這代表著數位資產是非常現實的,無論經營哪個類型的數位資產,內容就是商品,創造「高質量的內容」能提升成功率,也能讓網站的價值大幅提升,因為優質內容是一個數位資產最重要的關鍵。

數位資產的內容不單純指文字,而是指消費者在平台上最關注的事情。舉例來說,購物網站的內容就屬於商品,SaaS 網站(Software as a service)的內容就是服務,射擊遊戲App 的內容就是裝備和武器,所有的數位資產一定無法逃脫內容,只要內容做好,數位資產的價值絕對會翻倍。

簡單評斷資產值不值錢的幾個方法:

▲ Google 搜尋頁面上的自然搜尋多少,SEO 條件如何?
▲ 在社群媒體上有無曝光,有沒有內容持續更新?
▲ 有沒有和時事議題的關聯,是不是有梗?
▲ 是否符合其他競爭網站的趨勢,能發掘更多可能熱銷的產品與服務?

精明的數位資產持有人,不應該只依賴科技巨頭來穩固業務,而是會謹慎又有策略性地利用科技巨頭,讓自己直接控制使用者。如果品牌可以透過權威推廣來幫助建立品牌認知度和消費者信心,我相信這些數位資產的價值會很高,因為內容的奠定就是經營數位資產與品牌的重點。

如果你已經看中一項數位資產,可以套入以下的公式,知道這個數位資產值不值得購買:

Content Type 內容類型+ Main Platform 主要平台+Consistent Delivery 固定產出→數位資產的基底

例如知名服裝品牌Lativ :

Lativ 的內容類型為平價服飾與配件+ Lativ 的主要平台為自主官網+ Lativ 的固定產出為平價服飾的銷售→ Lativ 數位資產的基底

再舉《數位時代》的網站來做比喻:

《數位時代》的內容類型為新創與科技新聞+《數位時代》的主要平台為網路媒體與實體雜誌+《數位時代》的固定產出為網路內容與雜誌銷售→《數位時代》數位資產的基底

如果這個數位資產擁有好內容、是個好平台,也可以固定產出該有的內容物,我相信這樣的基礎將值得你去經營發揮。內容、平台、產出這三件事,會直接影響你的網站能帶來的使用者類型,以及他們在網站所做的事情,這在未來會愈來愈重要,因為我們熟知的使用者體驗,也會是影響數位資產最重要的因素。

瞭解完影響構成數位資產基底的三大要素後,我更建議可以使用ARPU 來計算數位資產的價值,ARPU 是指用戶平均收入(Average Revenue Per User),這個名詞一開始是無線通訊業裡的術語,對於無線通訊業者而言,用戶數與通話量是盈利的關鍵點,而ARPU 成為了衡量標準之一,如今,經營數位資產,你也可以用ARPU 計算看看網站的用戶平均收入。

ARPU = 總收入/用戶數

最簡單的算法是選定一段時間段內的ARPU,區間可以按照每月/每季度/每年計算,如果一個行業每半年會出現一個風口,那麼計算方式就得統計半年以內的ARPU。

ARPU 是一個很成功的標準值,ARPU 愈高,這個資產當前的利潤就較高,意味著發展前景好,值得投資。投資者們不僅要看資產的盈利能力,更要關注資產的商業前景。

接著再根據前述的十二點標準,我們可以計算出數位資產值不值錢。 釐清這十二個指標後,我們要評估一個數位資產的好與不好的因素,並分辨不同因素可以幫助我們帶來哪些衡量指標。

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