耳朵是下一個金礦嗎? 聲音就是新金流

耳朵是下一個金礦嗎?現代人獲取新知、娛樂的管道從Youtube、Netflix等線上平台轉為podcast,只要戴上耳機,隨時都能收聽。Spotify更在今年重金挖角知名主持人Joe Rogan,製作獨家節目,看好未來市場、積極佈局,podcast將成為下個意見領袖產生器。

什麼是podcast?

podcast=iPod+Broadcast,定義為a radio program that is stored in a digital form that you can download from the internet and play on a computer or on an MP3 player,簡單來說就是數位版廣播節目,但形式更多元,也多了隨選隨聽、可下載留存等便利性。

根據美國互動廣告協會(IAB)在2019年中針對美國podcast市場的調查顯示,podcast的廣告收入估計可在2021年達到10億美元。

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新冠疫情也擋不住的成長率

Stitcher app針對過去10年間的in-app data以及podcast頻道內容、聽眾分布做出整理分析。首先,如果以兩個字總結過去10年的podcast內容,那就是:explosive growth(爆炸性成長)。Stitcher執行長Erik Diehn指出,”The data we found reinforce our belief that the unique, intimate appeal of podcasting makes its fans the most loyal and passionate of any medium.”

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Stitcher統計重點

*新冠肺炎疫情期間,podcast的成長率並未下降,在Stitcher app上發布的podcast從2010開始成長了129,000%

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*18–34歲的聽眾佔最多數,但35–55歲聽眾的收聽時數較長

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*疫情期間,週間通勤時段收聽率降低,但從四月下半開始收聽模式緩緩恢復

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大家為什麼聽podcast?

46% 想持續更新自己有興趣的議題資訊
39% 想知道新的事物
25% 純粹消磨空閒時間
22% 當成聽音樂以外的另個選擇

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資料來源:路透新聞學研究機構

Podcast還有這些優點

滿足現代人的「多工」習慣

“I think it’s a bit more passive … You’re able to multitask. Like, I can cook and listen to a podcast, for example.” Sam, 25-30, US

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隨選隨聽的便利性

“[With] radio you can’t control what shows are on, whereas podcasts you can.” Mark, 31–35, US

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消息來源更加多元化

“[Podcasts are] more of an outsider source of news or opinion, so you have a diverse range of news ideas and thoughts from vastly different people; not your traditional people who look and act a certain way.” Chloe, 31–35, UK

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Podcast成為各大平台必爭之地

Spotify宣布獨家簽下主持人Joe Rogan,價碼據傳為天價1億美元。Joe Rogan的節目《The Joe Rogan Experience》去年單月下載量達到1.9億次,更有媒體將Joe Rogan稱為 king of all podcasting。

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根據Spotify的2019年聽眾分析報告,去年podcast用戶數量成長超過50%,這塊強勢成長的市場,讓Spotify於去年底宣布,未來三年內將投資約2億美金於podcast上。

而一直都未有大動作的Apple,雖然目前仍是podcast聽眾最多的平台,最近似乎也有「參戰」動作,有消息傳出,Apple在即將推出的iOS 13.5.5中,Apple News+會加入podcast有聲內容。

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podcast (n.) 數位廣播
medium (n.) 媒介
passive (adj.) 被動的
multitask (v.) 同時進行多件事
diverse (adj.) 形形色色的
vastly (adv.) 非常

Do you listen to podcasts?

Do you recommend any podcasts?

What do you think about podcasts in Taiwan?

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參考資料:Stitcher Blog, Reuters Institute Digital News Report, iThome, 風傳媒, iab
文/馬婉娟

本圖、文經《英語島雜誌》授權刊登,訂閱英語島雜誌


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