以「好像……」設計 傳達品牌印象

水野學先生曾設計出熊本縣的吉祥物「熊本熊」,並為生活百貨中川政七商店、釀造業者黑木總店建立品牌、規劃產品,打造出許多熱賣商品,只要是他參與的專案,營業額大多會成長好幾倍。

當問到這些創造熱賣商品的點子從哪裡來時,水野先生表示:「如果表現的源頭是創意,那麼創意的源頭其實就在客戶的想法或商品裡。找出原石好好琢磨非常重要。」關鍵就在於設計時不能「走味」。

「例如即使很帥,如果穿不合適的服裝,就絕對不行。」水野先生說道,這是他的策略。而為了找出「適合該項商品的服裝」,水野學採用的方法叫作「好像…分類法」。

「好像……」就跟字面上的意思一樣,代表了某種風格。也就是透過與客戶的對談,把針對對象物的感想與印象用「好像……」來表現。「就像我們看到理光頭的人,會覺得他『好像和尚』一樣。人們對於一定的要素,往往都有『好像……』的想法。當然,根據國家與文化的不同,好像的程度也不一。若以製作日本國內導向的商品來看,這種『好像……』的視角相當有效。」水野學說道。

「好像……分類法」的項目大致有五種。首先是找出屬於企業及商品優點的「優點分類」。在這個分類下,設計師會以「可愛」、「帥氣」、「漂亮」、「受歡迎」、「突出」等關鍵字,來觀察企業及商品符合哪一項。(摘自本書P156~157)

‧書名:到設計師大腦找商機
‧作者:日經設計
‧出版:寶鼎出版
‧上市日期:2018/6/6

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