大陸|寵物商機決戰雙11

大陸近年寵物市場規模呈現倍數增長,

隨著愈來愈多年輕人加入「鏟屎官」行列,

寵物用品也成為各電商決戰「雙11」的主戰場。

一年一度的剁手大節「雙11」即將到來,大學畢業不久的小楊也早早把欲購商品加到購物車,等著11日零點一到,立刻結帳清空購物車。小楊的購物車裡沒有流行服飾或配件,全是貓糧貓砂貓罐頭,且待結帳金額近人民幣(下同)千元,幾乎占去她半個月的生活費。

小楊坦言,數月前撿到才兩個月的小貓時,確實沒想到接下來有這麼多花費,但既養了就要負責。隨著愈來愈多大陸年輕人加入「鏟屎官」行列,像小楊這樣「衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴」的貓奴亦所在多有。

據「2019年中國寵物行業白皮書」統計,2019年大陸城鎮寵物犬貓數量約為9,900萬隻,每隻寵物狗平均年消費達6,082元,寵物貓的年均消費額達4,755元,市場仍在快速增長。

普華永道(PwC,台灣稱資誠)10月公布的寵物行業研究報告指出,大陸寵物市場規模在過去五年裡已迅速成長三倍,至2019年已達930億元。普華永道預計,在領養率提升和消費升級推動下,2024年寵物市場規模將再翻漲三倍,達到2,700至3,200億元,年增長率將隨之攀升至24%到28%。

各電商平台也敏銳捕捉到龐大商機,在「雙11」期間極力搶攻寵物市場。以淘寶天貓來說,除在「雙11」推出各項寵物用品與食品促銷活動,還推出「超級星秀貓」的「雲端養貓」小遊戲,滿足趣味性又能進一步拉攏鏟屎官。

商品精緻化 消費額飆升

淘寶2019年底公布的「萌寵消費新趨勢」就指出,寵物商品已朝向精緻化、特色化邁進。包括各類寵物衣服、各樣寵物床鋪,甚至是寵物烘乾機等商品銷量大幅增長。不僅如此,寵物美妝產品也廣受歡迎,包括寵物耳部清潔用品、眼部護理到護爪霜等,消費額同樣直線飆漲,自然成為2020年「雙11」的決戰戰場。

另一電商平台京東自然也不甘示弱。京東到家早已將寵物業務納為全管道重要戰略的一環,目前業務範圍包括寵物食品、寵物玩具、寵物健康、寵物洗護等多個品類的商品。此外,京東還先後與瑪氏寵物、皇家、中寵股份、麥富迪等多個寵物行業知名品牌進行戰略簽約,在品牌內容的行銷、數位化等全方位合作,並進一步將產品推廣到三、四線城市,並透過共建數據等方式,建立更完善的行銷手段。

美團、抖音也參一腳

至於生活型電商的美團,即便沒有天貓、京東的銷售平台,同樣不會放過寵物的巨大市場。2019年下半年,美團正式上線寵物商品外賣業務,並推出寵物線上醫療等線上服務。美團閃購平臺運營負責人曾偉日前表示,2020年上半年,主打30分鐘送到家「美團閃購」的寵物商品銷售總金額就激增3.5倍。過去一年,美團閃購的寵物用戶平均每月下單1.38次,且一直保持著高速增長。

除了三大巨頭之外,短影音平台也開始搶灘寵物市場。以抖音為例,在其商品平台,上線了多品類的寵物用品,通過「短影音+電商」模式,利用6億日活躍用戶的巨大流量,進一步增加品牌效應、創造營收。

在外賣、電商平台外,大陸的寵物行業也開始與不同業態融合,包括寵物樂園、寵物學校、寵物民宿、寵物酒店等各種相關的新商業模式陸續興起,「寵物+」正在隨著寵物消費需求增長而快速發展。

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