大陸|抖音疫外破美圍堵

大陸短片影音平台抖音的海外版「TikTok」正席捲全球,

2020年第一季下載量高達3.15億次,創下全球歷史紀錄。

這使得美國封殺抖音的行動遭受挫敗。

數據分析平台Sensor Tower近日公布最新數據顯示,抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破20億次,創下歷史最高紀錄。從之前的15億次下載量到現在超過20億次的下載量,抖音和TikTok僅僅花了五個月時間。

其中,主打國際市場的TikTok在2020年第一季下載量達到3.15億次,超越全球任意一款App的單季下載紀錄,也刷新了其在2018年第四季度創下的2.06億次世界紀錄,僅2月份,它就實現了1.13億次的下載量。

對此,Sensor Tower的分析師稱,TikTok的崛起為它提供了一個更大的基礎,不僅可以在短期內獲得成功,還可以在長期內將現有和潛在的競爭對手擋在門外。

隨著下載量大幅增長,TikTok收入也呈現爆發式增長,截至目前為止,用戶在該平台上的花費約為4.57億美元,較新冠肺炎疫情爆發前2019年12月的1.75億美元,收入增加幾乎超過一倍。

下載衝高 成第三大市場

其中,美國以1.65億次的下載量,排名TikTok第三大的市場,這也讓外界對美國圍堵TikTok是否破功表示懷疑。美國海軍在2019年12月中旬已禁止所屬人員在政府的手機上使用TikTok。海軍並通知說,任何人如果在政府發給的手機上沒有卸載TikTok應用,將被禁止使用海軍的內部網路。

雖然美國政府正持續封殺TikTok,但後者在美國年輕人眼中與一般的臉書社交平台無異。TikTok主要是以製作短片的影音而聞名,在打發時間,視訊購物是平台上最大的賣點,而用戶閒暇時間愈多,該平台的機會就會愈多。

雖然疫情在過去幾個月重創了絕大多數的公司,但對抖音而言卻是因禍得福。全球100多個國家中,超過數十億人因行動管制令被困在家裡,導致線上娛樂和網路購物等需求暴增,為抖音提供龐大的潛在用戶群體。

抖音解放疫情低迷氛圍

同時,禁足令打破了人們的生活規律,使得社會瀰漫低落的情緒氛圍,而TikTok也正成為平復多數人的心理問題的最佳管道。另一方面,由於該平台操作簡單,不但能搭配流行音樂,還有美顏等多項功能,超強的互動性與高度的用戶流量,已成為國際中重要的社交平台。

值得注意的是,TikTok進入美國市場的時間並不長,該平台再2018年才正式在美國市場亮相。字節跳動在2017年收購了美國應用軟件Musical.ly,一年後關閉該公司,將其併入TikTok。美國很多公司和初創公司曾多次嘗試與TikTok競爭,但沒有一家能達到它的受歡迎程度,而且TikTok至今仍在持續擴張。

今年第一季,TikTok的下載量比緊隨其後的全球第二大最受歡迎應用WhatsApp(下載量接近2.5億次)高出26%。同期,臉書下載量為1.86億次,Instagram下載量1.52億次。

美國調查數據顯示,TikTok的美國年輕人用戶增長驚人,過去半年日活躍用戶增長幅度高達五成。同時,用戶的瀏覽時長表現也相當驚人。其中,18歲以上的用戶每月累計瀏覽時間長達858分鐘,意味著每一個用戶每個月平均使用13小時以上。

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