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2018台灣男性消費者生活趨勢報告 好品質、品味、重視CP值成主流

2018/07/27 | 商業消費 | 程鏡明

為了探尋台灣男性的生活趨勢,解讀他們最真實的生活狀態與需求,UNIQLO邀請東方線上消費者研究集團公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」,本次以25-40歲之台灣男性為調查對象,剖析台灣男性現今生活趨勢,為滿足台灣男性追求的效能生活需求,UNIQLO提出「超效男子 機能先決」生活提案,以卓越機能打造兼具品質、品味與物有所值的男裝系列,推出四大超效機能明星商品:Super Non Iron Shirt特級抗皺襯衫系列、KANDO PANTS感動褲系列、DRY-EX極速乾系列及AIRism輕盈涼感衣系列,獻給每一位認真生活的超效男子。

自7月25日至8月31日,凡於UNIQLO實體門市單筆消費超過NT$1,000且含男裝商品,即可獲得限量「超效衣著優惠券」一張, 限量3萬張,最高享折價NT$700元優惠,引領台灣男性超效生活。

根據東方線上「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」,近2年因數位科技發展快速,性別平等觀念提升,男性開始面對更多元的角色,過去認為的成功不易取得,男性更著重在找尋新的人生意義,並在時間與金錢資源有限的狀況下,追求消費效益的極大化。「重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌」成現今台灣男性的4大關鍵價值觀。

根據東方線上調查,台灣男性近年對品牌的觀念轉化,認為「好品質才是好品牌」。在選購衣服時,是否舒適合身、布料材質與整體品質是主要考慮因素,品質儼然已成為必要條件。UNIQLO掌握時代趨勢,不斷追求更卓越的品質,不但以日本工匠精神,為品質做嚴密把關,同時持續追求更新、更好的設計,例如2016年於美國洛杉磯成立的牛仔服創新中心(JIC),致力打造超越期待的革命性牛仔褲系列;與日本纖維大廠東麗集團(TROAY)策略合作,研發多項改變穿搭常識的嶄新服裝科技;與日本丹寧布料權威貝原(KAIHARA)攜手,持續研發嶄新牛仔布料,打造24小時皆可穿著的舒適牛仔褲;近年更與日本紡織機龍頭企業「島精機製造所」進行針織服裝的研究,以先進無縫針織技術,打造更貼合身型且舒適的針織服。UNIQLO持續進化、精益求精,只為了提供消費者最佳品質的服飾。

調查分析發現,有超過8成的男性現在願意多花錢購買可提升生活質感的商品,5成的男性表示他們對日常裝扮更加在意,顯示形塑個人風格及品味已成台灣男性必然消費趨勢。UNIQLO LifeWear精神相信,衣著表達每個人的信仰與個性,人才是要凸顯的主角,所以在服裝設計上,UNIQLO以簡約雋永風格,貼近穿衣者的個性與生活方式,從設計、縫製、版型、色彩皆經過精雕細琢,賦予每件服裝不隨流行汰換的細緻品味。此外,為向消費者展演LifeWear的極致品味,UNIQLO攜手享譽世界的頂尖設計師Christophe Lemaire擔藝術總監、率領UNIQLO巴黎研發中心國際設計師團隊打造的「Uniqlo U系列」,以” 新機能美學 創未來經典”的理念,完美結合舒適機能與簡約設計美學,賦予日常基本服飾全新設計,讓每個人皆能穿出非凡品味。

在注重品質及品味的同時,據行政院主計處資料指出,由於台灣國民收入成長幅度跟與支出增長有所落差 (行政院主計處資料2014 vs. 2016 國民可支配所得+2%, 而國民消費+5%),顯現了消費者在每筆花費上追求效用極大化的高度可能性;而在東方線上長期追蹤調查中,亦顯示55%的男性 (2017年55%, 2015年42%) 會在購物時更願意花時間比價、找優惠,重視CP值,已成生活諸多限制下的渴望。UNIQLO以不斷挑戰高品質與合理價格間的平衡,致力「服裝民主主義」理念,洞悉消費者需求,與時俱進以創新服裝科技研發出革命性商品─ HEATTECH吸濕發熱系列、ULD特級極輕羽絨系列等,改變人們穿搭的常識,讓冬天可以穿得更輕盈、更溫暖;此外,更攜手國際知名時裝設計師JW Anderson、巴黎時尚經典人物伊內絲?法桑琪(INES DE LA FRESSANGE)、當代藝術大師KAWS等打造合作系列,將當代時尚潮流文化帶給每一位消費者,更提供人人皆可享有的價格,享受服裝前所未有的新價值。

近年台灣男性除工作外,更逐漸在休閒、家庭、興趣等多面向體驗及感受生活,東方線上調查結果指出,有高達69.3%的台灣男性認為想做的事情很多,但時間總是不夠用,希望在生活各面向都傾力而為,亦渴望活躍於不同的人氣場合,為此,對於穿搭需求也逐漸提升,數據顯示近8成(77.7%)男性在過去一年曾購衣,且購衣頻率相較過往大幅增加。有6成的男性平時出門準備衣著的時間低於10分鐘。調查也顯示,台灣男性對於自己的穿著仍舊沒信心,平均只給自己打6分(滿分10分)。談到穿衣的困擾,面對台灣濕熱的天氣,出汗濕黏感、布料悶熱、流汗後的異味、正裝彈性不佳及看場合穿搭很麻煩,更是台灣男性穿衣的五大困擾。

為更貼近台灣男性的生活型態需求,UNIQLO貫徹LifeWear精神,提出全新「超效男子 機能先決」生活提案,以革新機能打造兼具品質、品味及物有所值的男裝系列,讓每個在生活上扮演多重角色、面對不同場合的「超效男子」,都能透過四大超效機能明星商品Super Non Iron Shirt特級抗皺襯衫、KANDO PANTS感動褲、DRY-EX極速乾系列及AIRism輕盈涼感衣,輕鬆應對每一刻瞬息萬變的挑戰。

UNIQLO邀請所有台灣男性加入超效生活,自7月25日至8月31日,於UNIQLO實體門市單筆消費滿NT$1,000元且含男裝商品任一件,即可獲得限量「超效衣著優惠券」乙張(全台限量3萬張, 送完為止,使用期限至8月31日),內含特級抗皺襯衫折價券NT$100元、精紡襯衫折價券NT$100元及感動長褲折價券NT$500元,最高可享NT$700元折價優惠,UNIQLO希望讓更多台灣男性親身感受機能男裝、成為新世代的「超效男子」,透過卓越機能創造前所未有的超效生活。

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●圖說:修杰楷以一身帥氣西裝現身,以深藍色西裝外套搭配白色特及抗皺襯衫,優雅帥氣。圖/業者提供

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●圖說:男神暖爸修杰楷與幸福人夫江宏傑化身「超效男子」,出席UNIQLO超效機能男裝系列記者會。左起:修杰楷、UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩、江宏傑。圖/業者提供

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●圖說:江宏傑重視衣服透氣性及舒適,今選擇DRY-EX POLO衫及淺卡其色感動褲活力現身。圖/業者提供