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開學經濟來襲 陸消費類股大發

2018/09/11 | 亞洲市場

楊日興/綜合報導

時間進入9月,離開暑假的學生們面容憂愁,但銷售文具、3C用品大賺這筆開學財的廠商卻笑得合不攏嘴。大陸許多書店、文具商和3C商家在開學周期收穫滿滿,加上發達的線上網購更是進一步帶動這股開學商機,相關消費類股成為最大受益者。

綜合陸媒報導,8月底、9月初的書店、文具店異常熱鬧,大陸龐大的人口數造就大批家長帶著孩童採購書包、文具、教科書等用品的盛況,也從中顯示出東方傳統家長重視教育、在教材用具上輸人不輸陣的態度。

雖然有媒體引述教育專家呼籲,家長在替孩童購買開學、生活用品時,需要制止因愛面子而產生的衝動消費。但在相關商家眼中,開學經濟正需要這種消費衝動所炒作,許多文具、書包廠商已經推出印有當前熱門卡通明星的新產品吸引買家,不少書店、電商也大打促銷戰,以優惠價碼吸引客戶多買一些。

相較國中小學開學季的主戰場在書店,大學生的開學季就不是買買書本、原子筆這麼簡單,筆電、手機等3C設備的需求讓家長喊吃不消,開學季成為所謂燒錢季。且在大陸時常需要離家千里就讀大學,家長也為讓孩子在當地生活無憂,會一次買足最好的產品。

根據蘇寧易購發布的「2018開學季消費大數據報告」,3C產品方面,筆電最受歡迎的品牌依序為華碩、聯想、蘋果,尤其華碩近期主打的電競筆電對學生格外有吸引力。有趣的是,滑鼠銷量較去年增長62%,或許側面顯示學生玩遊戲的大量需求。

每年開學熱銷用品的不同反映出科技趨勢,例如此前大學生標配「筆電、手機、平板、單眼」已起變化,平衡車、無人機近年銷量大增。根據蘇寧報告,有「早餐神器」外號的蛋捲機今年在大學生間熱賣,或許打破許多人眼中大學生不吃早餐的印象。

生活用品的需求也值得關注,報告指出,內褲的銷量年增1,487.2%,襪子銷量年增495.3%,且學生喜愛一次購買大量相同的內褲襪備貨。因應開學商機,電商平台蘇寧、阿里、京東等也在這段時間推出促銷價格、聯合線下商家,推出包含3C、文具、生活御品的大禮包吸引用戶。