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Garmin去年營收挑戰900億

2018/02/14 | 科技脈動

王中一/台北報導

 早在1991年就加入Garmin集團、成為「工號第19號」員工,目前擔任集團台灣區總經理的黃寶藏,見證了該公司從差點倒掉的停工狀態、一路成長為導航品牌,然後進一步蛻變為全球穿戴裝置龍頭的歷程。黃寶藏表示,Garmin每年大約銷售1,500萬台、超過70種不同品項的產品,繁複的程度遠超過外界想像,透過高度垂直整合的「智慧製造」,來協助解決使用者的問題。

 Garmin是美股掛牌公司,本月12日的收盤價為61.97美元,距離日前創下的「十年來新高」64.96美元價位,回檔的幅度僅4.6%,相較於美股指數重挫一成以上、並引發全球股災而言,表現堪稱強勁。此外,以Garmin預估2017年度將可達30億美元(約新台幣900億元)、且絕大多數產品都由台灣廠生產來看,已經取代宏達電成為「新台灣之光」。

 根據Garmin去年第三季發布的財報,該公司受惠於智慧穿戴裝置「分眾化」的趨勢,以及航空航海市場持續成長,三大產品線的營收全部都達到「雙位數成長」,其中又以戶外導航的34%成長率最亮麗,而航空和航海則分別擁有15%和10%的表現。由於表現超乎預期,因此該公司還將全年度營收目標調高至30.7億美元,EPS的預估值則為2.90美元。

 Garmin的主要生產基地位於台灣的南港和桃園,每年對台灣的出口金額和GDP的貢獻相當可觀,以2017年度預估值約900億元來看,已經大幅超越宏達電(2017年度營收621億元)。黃寶藏指出,Garmin的策略是高度垂直整合,且早已進入「智慧製造」,程度遠比目前大家在講的「自動化」更高出許多,這樣才得以應付每年高達1,500萬台、超過70種不同品項的產品需求。

 黃寶藏說,Garmin的產品是為了協助解決使用者的問題,以旗下的智慧錶而言,就能夠透過很多種方式讓訓練成果更有效率,「這才叫做智慧錶」!此外,他也舉例,Garmin正開發一款新產品,能讓使用者在揮擊不同的高爾夫球桿時,能有個別不同的數據,至於不同球場、不同球洞的距離等資料也能夠及時提供。

 黃寶藏坦言,為爭取中國大陸龐大的汽車導航市場,Garmin已在揚州設廠,但規模並不大、人員約200人。至於美國也在川普上台後,於堪薩斯設立大型製造基地,未來將專攻航空市場。

 在全產品線的經營方面,黃寶藏指出,Garmin透過建置直營的「品牌體驗館」,提供消費者一站式的體驗、購物和售後等服務,在2017年底已經在亞洲市場設立了62家,其中,中國大陸有38家最多、台灣8家居次、馬來西亞、菲律賓和印尼分別是6家、5家和2家,香港、日本與韓國則各1家。他強調,台灣有幾個店進駐之後,已經成為該百貨樓層的「櫃王」,顯示台灣的運動休閒風氣相當盛行。