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福特攜阿里 趕網購車熱潮

2017/12/08 | 亞洲市場

吳孟翰/綜合報導

大陸電商巨頭阿里巴巴今年8月時稱,買車將像買可樂一樣便利,網上買車的時代已經來臨。而今年「雙11」購物節,阿里旗下電商平台天貓短短24小時就賣出10萬輛汽車。有鑒於此,百年車廠福特汽車昨(7)日與阿里巴巴簽署戰略合作協議,希望提升其在大陸的汽車銷售量。

路透報導,阿里巴巴與福特昨日簽署戰略合作協議,未來雙方將在智聯網汽車、人工智慧、智慧移動服務和數位行銷等領域展開全面合作。

阿里巴巴在新聞稿中稱,雙方接下來計劃探索重新定義消費者購買和擁有汽車的全新方式,以及如何利用電子通路發現新的零售商機。聲明並稱,阿里巴巴和福特簽署的協議是探索新零售機會的「先行性研究」。

稍早前,路透曾援引福特汽車人士說法稱,福特將透過此次簽約,嘗試透過購物網站天貓及「汽車自動販賣機」(即客戶在線上下單,就可獲取代幣,再到汽車販賣機現場投入代幣,就可以快速購買新車),向大陸消費者出售福特汽車,而福特零售經銷店將負責售出車輛的維修保養。

該人士並稱,大陸的汽車網購市場持續蓬勃發展,福特希望透過和阿里合作以占有一席之地,並提振其銷售成長。據福特官網數據顯示,該公司今年前10月在大陸的銷售情形,僅有3個月較去年同期成長。

英國金融時報報導,美國顧問公司Frost & Sullivan稱,大陸在2016的網路汽車交易量達到了100萬單,總值達1,007億元人民幣。意即大陸去年在網上所銷售的汽車數量,比西班牙全年的汽車銷售量還高。同時,大陸網路汽車交易量自2012年至2016年間,還以每年65.5%的綜合速度成長,而整個汽車市場成長率則為13.7%。

麥肯錫咨詢的高級合夥人高旭稱,大陸已是全球最大的網路汽車(包括豪華汽車)銷售市場。在客群方面,網路銷售非常受到年輕消費者青睞,去年大陸24歲以下的汽車買家約有4分之1是透過網路購車,這有助於賣家鎖定首次購車者的品牌忠誠度。