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三星手機在陸遭5大品牌夾殺,市占僅餘2.2%

2017/12/07 | 亞洲市場

中時電子報編輯/黃慧雯/報導

小米總裁雷軍曾經開玩笑的說過,當小米(手機銷量)疊出世界前五的時候,一度想把小米改為「others」。然而,這句話套用在已在中國淪為「others」的三星身上,肯定讓他們笑不出來。根據近日市調機構Kantar Worldpanel ComTech釋出的統計資料,三星在中國的市占下滑到僅剩2.2%,相當慘不忍睹。

三星品牌手機在中國市場的市占率,在2013年左右達到最高峰,約有20%。而三星行動通訊事業部總裁高東真在今年Galaxy Note 8發表會中宣示不會放棄中國市場時,市占僅剩3%左右。不過這還不是最慘的,因為根據最新市調,目前三星品牌手機在中國的市占率僅剩2.2%。

根據Kantar釋出的第三季統計資料,中國市場手機品牌市占,由華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO佔下前五名,不僅如此,還強勢共同拿下91%的市占率,對比去年同期此五大品牌的市占總和79%來看,此五大品牌在中國智慧型手機市場的統治力全面提升,讓其他品牌簡直沒得玩。而在當中,三星的市占已經下滑到2.2%左右。

面對特殊的中國市場,三星可說是使盡全力。針對Galaxy Note 8用戶大方送上無線充電板跟記憶卡,但是就目前第三季的銷售成績來看,如此大手筆的行銷並沒有收買到太多中國消費者的心。除了三星本身來自南韓的形象無法改變之外。目前中國前五大手機品牌在中國的策略,也相對更具優勢。

若細看中國智慧型手機前五大品牌,OPPO跟vivo都是在線下布局相當積極,且積極往農村邁進。而小米雖然近期線下展店迅速,他們仍然在線上銷售上有其優勢。而華為則是在先進城市佈局完整,樹立的領導品牌的形象;而蘋果則是始終如一,貫徹了高階品牌的定位,也成為許多中國年輕消費最想擁有的品牌手機。三星在無法脫離的民族包袱下,若想在中國市場東山再起,非常需要奇蹟。

値得一提的是,雖然在中國市場表現差強人意,根據Garnter第三季的全球智慧型手機銷量統計,三星手機銷量仍舊佔據全球第一,達到22.3%,相比去年同期19.3%增長3%。顯見,在中國市場之外,三星仍舊在相當多的國際市場表現優越。

註:圖說:三星Galaxy Note 8。(圖/黃慧雯攝)