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剪線潮興起 電視廣告收入縮水

2017/09/14 | 歐美市場

鄭勝得/綜合外電報導

 Business Insider網站報導,市調機構eMarketer最新報告指出,美國越來越多人不再收看有線電視,這股「剪線潮」(cord-cutting)的人數高於先前預期,導致今年電視廣告收入減少。

 報告預估,今年美國電視廣告收入將略增0.5%至716.5億美元,不如先前預測的727.2億美元。而電視廣告收入佔美國全部媒體廣告總收入的比例降至34.9%,預估在2021年時此占比將降至低於30%。

 eMarketer資深分析師佩爾(Monica Peart)表示:「我們預估今年電視廣告業績將會縮水,去年因為有奧運與美國總統大選加持而表現不俗。但傳統電視廣告衰退的速度超乎預期,越來越多人轉而收看線上影片直播或是藉由OTT平台收看網路影音串流。」

 電視廣告收入銳減,主因是剪線潮興起,消費者選擇透過網路收看電視,而不再依賴傳統有線與衛星電視等付費電視服務。

 事實上,剪線潮相當盛行,迫使美國電信業者AT&T與T-Mobile最近開始提供包含Netflix等串流影音服務的套餐方案,以免客戶流失過快。

 此外,Dish Network等傳統付費電視業者亦推出自家線上影音串流平台Sling TV,而HBO與ESPN成立獨立數位影音訂閱服務,而網路影音平台Hulu與YouTube則以低價提供電視頻道直播服務。

 eMarketer預測,18歲以上的剪線潮人數今年將達到2,220萬人,高於先前預估的1,540萬人,此數字較去年暴增33.2% 。eMarketer並指出,剪線潮人數將加速成長,2021年時剪線潮人數將接近從未訂閱過付費電視的人數。

 報告亦指出,美國民眾今年收看電視的時間也變少,美國成人觀眾每天平均收看電視的時間降至3小時58分鐘,這是此項數據首次低於4小時。