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下一個迪士尼來自中國?美媒點名騰訊

2017/02/17 | 亞洲市場 | 郭冀銘

進入21世紀後,中國的快速崛起有目共睹,且受惠於廣大的內需市場,許多品牌也應運而生,發展至今更具能問鼎世界的影響力。

近來,美國知名科技媒體《Backchannel》就發表一篇評論,認為中國科技業巨擘「騰訊」,有實力成為繼美國迪士尼之後的第二大娛樂巨頭。

《Backchannel》近來刊出一篇評論,認為騰訊在遊戲市場的佈局,將使其足以與迪士尼競逐娛樂巨頭;評論中提到,騰訊在這10幾年來,有策略地投資或併購30多家遊戲公司,包括2015年納入《英雄聯盟》的拳頭社(Riot Games)為旗下子公司;以及2016年收購手機遊戲《部落衝突》開發商超級細胞(Supercell)的8成股權,如今的騰訊,已茁壯成世界最大的遊戲出版商。

事實上,遊戲領域並不是騰訊的本業,其創立於1998年,當初是以文字通訊起家,直到2004年,才跨足至遊戲市場。而騰訊在遊戲市場的策略,非以開發為主,而是轉購買各大遊戲在中國的營運權,再透過有利的品牌規模去推廣。

不過,評論中進一步指出,騰訊真正的野心並不是在遊戲產業,而是以此作為敲門磚,朝實現「泛娛樂」的目標邁進。像是騰訊動漫、騰訊文字、騰訊影業等,以多元且全面的方式,去打造知識產權,逐漸深入至各領域;而這樣的核心想法,正與美國迪士尼相同。

最後該篇評論認為,騰訊泛娛樂的戰略仍在起步中,但不可否認的是,其已找到一個如何去大規模製造跨平台品牌忠誠度的方法,因為他們知道在社交媒體上的使用者終有一天會膩。

玩家會去尋找更酷的遊戲,如何透過其他方式去重塑這些人的所愛的內容,進而延續忠誠度可說相當重要。換句話說,騰訊將從科技公司蛻變成完全現代化、精於互聯網的強大娛樂品牌。

註:圖說:騰訊CEO馬化騰2016年11月17日出席世界互聯網大會。(中新社)