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進口車銷售表現突出 帶動大尺寸輪胎市場需求成長

2018/09/20 | 商業消費 | 程鏡明

酷熱的7、8月,受到夏季假期出遊旺季與輪胎品牌商推出的消費者活動贈品等因素刺激下,今年7、8月份輪胎銷售量相較去年同期提升超過5%,顯示整體輪胎銷售市場仍具成長潛力。在交通部持續宣導輪胎檢測與新聞媒體在安全議題的報導下,民眾對於輪胎知識有所提升。

據交通部道路交通安全督導委員會統計,因暑假出遊的人潮以及酷熱的天氣對於輪胎的耗損大,使得6-8月發生爆胎的事件相較其他月份平均值約高出20%以上,這導致許多車主會集中7-9月左右更換輪胎,以確保之後的行車安全。

根據調研機構GfK研究報告指出,2018年1至6月輪胎市場整體銷量接近300萬條,與2017年同期相比成長3個百分點,其中又以16吋以上的輪胎銷售表現較為突出,佔整體銷售量的52%。主因在近年來國產及進口品牌車的改款升級、價格調整,及政府舊換新補助5萬元政策刺激,促使車市逐年成長,2018上半年度新車銷售數量與2017年同期相比成長5%;今年上半年度為止,全台車輛登記數量接近780萬輛,相較去年提升1.3%,這同時顯示目前台灣輪胎零售市場的需求逐漸攀升,且此成長態勢應可延續至2020年。

進一步觀察國產車與進口車的新車銷售量,進口車銷售熱度持續增加,使得兩者市場比重逐漸拉近。進口車在2018年上半年度總銷售量突破9萬6千台,與去年同期相比成長11%,市場占比更從40%提升至43%左右。

進口車銷售成長也同時帶動16吋以上輪胎的銷量。進口車原廠輪胎規格多以16吋以上為主,因此在進口車銷售成長刺激下,16吋以上輪胎銷量較2017年同期成長近14%,銷額貢獻度達到整體輪胎市場的67%;其中,16吋以上輪胎集中在16-18吋為主,也是目前輪胎市場的銷售主流與未來趨勢。

GfK市場分析師陳志寬表示,16吋以下的輪胎銷售以日系品牌維持四成以上,但歐美系品牌在17吋佔比接近六成、18吋以上更是突破七成;在進口車銷售持續增溫的趨勢下,國產或大陸輪胎品牌勢必面臨一波嚴峻挑戰;末端售價上,歐美系品牌的促銷與降價幅度也明顯高於日系與國產品牌,尤其又以16-18吋較為顯著,也是抓緊近年成長幅度較大的尺寸別。

此外,GfK從過往執行的消費者研究專案中,發現幾點有趣的現象,消費者認為「進口車就應搭配進口品牌輪胎」的觀念其實是存在的,這將更有利於進口輪胎品牌商在市場的推廣與銷售。在未來輪胎品牌的轉換想法,有將近47%的消費者可能會跟著選購的車款而改變,意味著未來進口車銷售若持續增加,對於進口品牌的推廣將有所助益。

綜觀2018年上半年度整體汽車市場,仍受到各車廠推出功能性休旅車、更合理化的車價、政府提出自2016至2020年的舊換新補助政策等誘因影響,未來幾年車市及輪胎銷售變化與末端價格競爭更是值得留意之處。

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●圖說:近年來全台車輛登錄數與成長率走勢(資料來源:交通部公路總局;GfK整理提供)。圖/業者提供

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●圖說:近五年新車銷售量,國產、進口銷售量與構成狀況(資料來源:交通部公路總局;GfK整理提供)。圖/業者提供

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●圖說:輪胎品牌商在主要尺寸別的國別分布(GfK提供)。圖/業者提供