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PChome24h購物年中慶 近五日活動業績年成長5成

2018/06/20 | 商業消費 | 程鏡明

台灣各大電商平台本月紛紛展開618年中慶促銷大戰,各家電商所祭出的行銷活動再度成為話題焦點,網路家庭(8044-tw)旗下PChome24h購物,本月為歡慶PChome線上購物推出屆滿18週年,今年也首度擴大挹注年中慶的行銷規模,全月舉辦狂歡購物節,並以去年雙11晚會的互動行銷模式,延伸打造「線上+線下」齊進攻的多元創新消費體驗,於6/16日盛大舉辦高規格娛樂購物盛會「PChome 18週年慶仲夏狂音樂」,力邀亞洲重量級卡司包含韓國碧昂絲-孝琳、香港天王-陳曉東、中韓混血歌手-Bii畢書盡等眾星獻唱,一同與PChome Prime會員High翻全場,搶奪觀眾目光的270分鐘精彩節目,同步透過影音串流平台及社群平台等全渠道零時差放送,期間還祭出最高可享滿千現折618元的超殺折價券,進而將觀看人流導回站上,為銷售熱度不斷加溫,帶動晚會期間全站活動業績飆升為去年同期的2.3倍,再度藉由「消費+娛樂」的串聯與互動,讓消費者享受到台灣電商首創的高規格娛樂式購物體驗,滿足時下網購族求新求變、注重感官體驗的消費需求!

除了線上線下齊狂歡的晚會活動外,PChome24h購物自本月1日起就開始猛打人氣品牌優惠,像是1日至4日的Apple品牌日,就帶領Apple全館活動業績較平日成長逾7倍大開紅盤,14日起再推出瘋殺十天的年中慶加碼活動,除了全站超過兩百萬種商品下殺到1.1折起外,當中不乏小米、Dyson、Sony、3M、德國雙人牌、蘭芝、資生堂等一線人氣大牌的身影,同時更整合了花旗PChome Prime聯名卡最高回饋20%、刷卡買儲值最高回饋2,500刷卡金+加碼金、LINE Pay付款最高享12%回饋等超有感支付優惠活動。

在海量的品牌商品促銷及多元又實際的支付優惠強勢拉抬下,全站14日至18日的活動業績已創下年成長5成的亮眼成績,每位會員的平均消費金額也提升超過4成,而受到適逢端午連假出遊潮,帶動購物行為大量由PC端轉移至行動端的影響,行動端的活動業績表現也達到平日的2倍。進一步分析整體購買行為,當中尤以Apple、小米、筆電及電競周邊、手機平板、藍牙耳機、電玩遊戲的銷售表現最為可觀,繳出倍數以上年成長率的佳績,特別值得觀察的是,受到電信業者日前紛紛推出低價上網吃到飽方案的影響,順勢帶動智慧型手機的採購需求增溫,統計站上1日至今,通訊館的活動業績對照去年同期已強勁成長了2倍,後續消費動能將相當可期。

台灣今夏最狂網購盛典「PChome 18週年慶仲夏狂音樂」甫於16日熱鬧登場,現場結合音樂娛樂、創新科技、會員禮遇三大亮點,打造最多元創新的消費者互動體驗,包含花旗PChome Prime聯名卡友獨享的奇美49吋4K電視、iPhone X、Dyson吹風機等520項好禮免費搬的抽獎活動,另針對將於7月正式問世的O2O新服務「PChome智慧標籤Fastag」,邀請消費者搶先體驗一掃即購、快速買貨的新形態購物模式,並能以0元價格將舒潔衛生紙、白蘭洗衣精及alfi真空保溫壺等十大超值好康商品直接下單送到家。傍晚五點開始的戶外狂音樂舞台,則由國際知名才女DJ-DJ RayRay以一連串混音舞曲啟動現場民眾的舞感神經,隨意搖擺狂歡,超炸音樂新人-ØZI、饒舌賽亞人王子-Barry Chen多段饒舌嘻哈引爆氣氛,新生代R&B小天后-Julia吳卓源的高人氣吸引民眾同樂,晚間七點室內仲夏夜舞台,特別獻給花旗PChome Prime聯名卡友的會員限定禮遇,力邀強勢回歸樂壇的韓國碧昂絲-孝琳,以超實力唱功與火辣性感舞技驚艷全場,最狂逆齡男神陳曉東更帶來一連串經典歌曲感動人心,新生代爵士女聲-9M88獨特的街頭靈魂嗓音帶來多首網路爆紅作品,以及中韓混血歌手-Bii畢書盡融化少女心,大咖齊聚精彩接力登台,節目中還不定時祭出驚喜商品優惠及最高可享滿千現折618元的超殺折價券,打造最狂線上多重最殺優惠+線下沉浸式娛樂的創新購物體驗!

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●圖說:畢書盡Bii深情融化少女心。圖/業者提供

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●圖說:韓國碧昂絲孝琳壓軸,爆紅新曲「Dally」,台灣海外初登場,熱舞飆唱掀高潮。圖/業者提供

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●圖說:PChome Prime會員專屬520好禮免費搬。圖/業者提供

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●圖說:PChome智慧標籤Fastag創新O2O服務搶先體驗。圖/業者提供