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飛利浦官方線上直購體驗店慶周年 精緻行銷攻佔智慧懶人商機

2017/02/16 | 商業消費 | 程鏡明

隨行動載具及網路普及,電子商務市場已成為台灣新興兆元產業,飛利浦去年結合產品銷售鏈及價值鏈,重磅推出飛利浦官方線上直購體驗店,以優化、具設計感的商品包裝及暖心贈禮,訴諸消費者感性需求,透過「精緻」行銷,為生活忙碌、追求效率,喜好多功能產品的現代消費者節省時間,成功搶佔「智慧懶人」商機,創造超越預期營收1.5倍的亮眼成績,飛利浦也於滿周年之際回饋鐵粉,祭出超過20萬元現領現用的紅包折價卷及滿額好物大方送,2/16日起,限量五折起的「飛要你」優惠天天送,持續鼓勵消費者善用健康家電提升優質生活。
 
精緻行銷「暖」訴求 突破市場現況 營收強漲超越預期1.5倍
飛利浦致力提供創新服務,去年領先業界強勢推出電腦、行動、APP三網合一的飛利浦官方線上直購體驗店,期望拉近與消費者的距離。透過數據分析,飛利浦官方線上直購體驗店發現,All In One全功能智慧商品普遍受到歡迎,包含飛利浦3合1無線手持拖地吸塵器(FC6404/31)、飛利浦抗敏清淨除溼機(DE5205/80)及飛利浦萬用鍋(HD2179)等,皆穩坐前5大熱銷寶座;此外,飛利浦也發現30至40歲女性,對於能提升家庭生活品質,又能增加健康及效率的智慧科技愛不釋手,居家實用電器尤其受到喜愛!透過精準洞察消費者需要,飛利浦以「精緻」行銷掌握消費者輪廓並推播所需訊息,加上優化商品包裝推出獨家禮盒及人氣Paty熊等加值週邊,讓消費者購買的「產品」成為值得收藏的「心意」,或溫情滿分的「祝福」,軟性策略成功創造超出目標1.5倍的營業額。

飛利浦健康生活事業群通路經理江孟錡表示:「飛利浦官方線上直購體驗店透過人性化的操作,打造最暖心的購物模式。比如去年雙11節慶,看準單身男女犒賞自己的心態,特別強打荷蘭製電鬍刀、微晶煥膚美膚儀等高端創新商品的限量搶購回饋。此外,針對會員不定期推出活動,也讓飛利浦與消費者更為貼近。」隨著網路購物率爆炸性成長,飛利浦期待更落實O2O虛實整合,未來飛利浦官方線上直購體驗店也計畫實際走入民眾日常生活場域,舉辦線下體驗活動,民眾現場直接下單,將享受獨家優惠。

獨家周年大放送!飛利浦祭出超過20萬紅包、超過百項「飛要你」健康商品
飛利浦官方線上直購體驗店歡慶生日,不僅紅包週週抽、滿額好物大方送,更推出夢幻逸品天天限量五折起活動以及「飛要你」3大健康優惠,從飲食、呼吸、睡眠、日常保養、居家環境等各面向,照顧消費者全方位健康。

限量發送400個NT$666紅包購物金現領現用 滿額再送時下最夯矽藻土地墊
即日起至2/28,凡前往飛利浦官方線上直購體驗店留下資料就有機會領取NT$666紅包購物金,每週贈送100張,消費者可現領現用。還有滿額限量贈禮可帶回家,包含購買清潔掃除/衣物熨燙產品,消費滿NT9,000即獲贈1個矽藻土地墊、滿NT$16,000獲贈2個矽藻土地墊、滿NT$20,000獲贈3個矽藻土地墊,讓乾淨的居家環境隨手可得。

2/16至2/27飛利浦夢幻逸品天天限量5折起,最高現省逾萬元
2/16至2/27,超過20種飛利浦夢幻逸品包含音波震動牙刷、氣炸鍋、空氣清淨機、吹風機,天天限量回饋5折起,從個人保健到居家品質貼心回饋不同消費者需要。飛利浦冰雪奇緣兒童用低磁波負離子吹風機(BHC199),原價NT$3,600,於活動期間只要NT$1,314!頂級數位觸控式健康氣炸鍋-白(HD9240/33)原價NT$ 12,900,活動期間新台幣萬元有找帶回家,啟動智慧懶人生活趁現在!

「飛要你」3大健康優惠從食、衣、住、行體貼每一位消費者
「飛要你」健康第一重:舒眠好食人生!買家電送家電,最高價值NT$6990
飛利浦鼓勵消費者「自煮最安心」,推出多款優質廚房家電限時優惠,飛利浦雙向智旋IH電子鍋曜石黑款(HD4568)原價NT$24,900,酬賓價NT$16,900,購買再贈市值NT$3,488飛利浦黑金爐(HD4990),活動期間原價NT$21,900的雙向智旋IH電子鍋石英白款(HD4566),酬賓價NT$14,900,購買除享飛利浦黑金爐(HD4990)外,再加碼贈千元購物金。

飛利浦超濾式淨水器組合(WP3811+WP3911/ WP3812+WP3922),滿1件享9折、2件8折、滿4件再加送市值NT$6,990的飛利浦氣鍋醇湯煲(HR2210)。除此之外,即日起至2/19於飛利浦官方線上直購體驗店購買原價NT$2,390的飛利浦喚醒燈(HF3500),再享8折優惠。吃得好之外,更要實現好眠人生。

「飛要你」健康第二重:修容好禮最高省NT$16,000 不論男女面子都要美美的
照顧男性面容,推出紳士修容雙重好禮,最高省下近NT$16,000,現在購買原價NT$35,000的飛利浦IconiQ限定版電鬍刀(S8860)只需NT$ 19,888,再送飛利浦耳鼻眉修容刀和旅行用修容6件組;此外,不限期間,凡購買飛利浦電鬍刀指定商品(如附件),即贈送原價NT$6,000的飛利浦冰溫亮眸SPA按摩儀(BSC301/00)。

飛利浦也針對女性推出美麗特惠,即日起至2/19,原價破萬元的飛利浦微晶煥膚美膚儀(SC6240)及飛利浦淨顏煥采活膚SPA美膚儀(SC5370),歡慶價NT$9,900!2/16起,限量飛利浦音波震動牙刷鑽石機雙機價只要NT$9,900,多樣化好禮體貼多元購物族群的需要。

「飛要你」健康第三重:翻新居家環境就趁現在 優質生活指日可待!
飛利浦特別推出主婦優惠,搶購原價平台熱銷第一、原價NT$18,900的飛利浦3合一無線手持拖地吸塵器(FC6404/31),只需NT$12,900,還加贈矽藻土地墊和NT1,290折價券。活動期間購買飛利浦空氣清淨機(AC4014、AC4076、AC4374),限量贈送2片濾網;購買原價NT$25,888的抗敏清淨除溼機(DE5205/80),再加碼贈送2個矽藻土地墊以及NT$1,988現金折價券,多樣特惠商品,讓每位消費者都能找到適合自己的聰明家電。

更多產品促銷詳細資訊,請參考新聞附錄。
更多飛利浦官方線上直購體驗店資訊,請上http://www.store-philips.tw

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●圖說:飛利浦官方線上直購體驗店以優化、具設計感的商品包裝及暖心贈禮的「精緻行銷」,打造最暖心的購物模式,讓消費者購買的「產品」成為值得收藏的「心意」。。圖/業者提供

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●圖說:「飛要你」3大健康優惠從食、衣、住、行體貼每一位消費者,飛利浦音波震動牙刷鑽石機雙機價只要NT$9,900,讓您生活更健康。圖/業者提供