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膽大無畏:這10年你最不該錯過的商業科技新趨勢 創業、工作、投資、人才育成的指數型藍圖

2016/09/26 | 好書推薦 | 唐正揚

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指數型發展的6D架構

人們很容易就低估指數的力量,畢竟人類在區域型的線性世界裡演化。人類的生活也是線性的,這表示有好幾個世紀、甚至幾千年都沒什麼變化。兩相對照,我們現在生活在一個全球化的指數型世界裡,但問題是,人類的大腦從來不是設計成在這種規模或速度下運作的,我們的認知能力也不是;基本上,人類的線性心智無法參透指數型的發展。

為了教學方便,我發展出一套架構,稱為「指數型發展的6D」(Six Ds of Exponentials),包括:數位化(digitalization)、欺騙期(deception)、破壞(disruption)、消滅營收(demonetization)、消滅實體(dematerialization)與大眾化(democratization)。

數位化。任何可以數位化的事物,例如生物、醫學、工業等,都可以套入用來估算快速成長運算能力的摩爾定律。因此,第一個D,指的就是「數位化」,理由很簡單:一旦產品或流程從實體轉型成數位,便可取得指數型成長的力量。

欺騙期。數位化之後是「欺騙期」,因為這段期間最難察覺指數型成長的軌跡。會出現這種情形,是因為很小的數字就算倍增也微不足道,通常會被誤當成線性成長模式下的緩慢發展。在這個階段,指數型成長最初看起來具欺騙性質,但很快就會帶來明顯的破壞力量。

破壞。簡單來說,破壞性的技術指的是:任何創造新市場、破壞現有市場的創新。我們現在生活在指數型發展的時代,這類破壞已成為常數。對於任何經營企業的人來說(包括新創事業與成立已久的老公司),選擇很少:不是先自我破壞,就是等別人來破壞你。

消滅營收。這是指某項業務不能再創造營收的階段,以柯達為例,當大家不再購買底片時,他們歷史悠久的黃金業務就沒了。等到數位相機具備百萬像素,誰還需要底片?忽然之間,柯達一項過去無人可敵的營收流,就因為數位相機化為烏有。

消滅實體。「消滅營收」指的是在過去某些可以賣錢的產品與服務如今不復存在,「消滅實體」的重點則是產品和服務本身消失了。再以柯達為例,他們的災難並未隨著底片的消失而消失。在數位相機發明後,接著而來的是智慧型手機,智慧型手機很快就內建高品質百萬畫素相機。就這樣一下子,上一秒你還看得見,下一秒就消失了。

大眾化。顯然,這條消失報酬的鏈結,一定會停在某處。底片和相機現在雖然都是智慧型手機上的免費配備,但手機本身仍有實體成本,還是得和對手競爭。當實體成本降低到幾乎人人都能買到、買得起的程度時,就來到指數型發展的「大眾化」階段。

(本文摘自本書第1章〈再見,線性思維……指數型巨獸現身〉

出版年月:2016年7月

出版社:天下文化