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APPLE市值1兆美元 不是夢?

2017/02/16 | 陳清文  工研院產業經濟與趨勢中心首席研究員

 2月14日情人節,蘋果股價再創歷史新高,後續氣勢強勁,預期還會連續攀高,Apple市值一兆美元,再度成為熱議的話題。今年是iPhone十周年慶的一年,更是手機大創新大革命大躍進的一年,揭示手機依舊是最耀眼的ICT產品,蘋果預約引領下一個十年榮景!

 Apple市值已達7,083億美元,如果加上過去數年「資本返還1,860億」,總值約計9,000億,離1兆美元天關只是一步之遙。在川普新政力推百日維新,提供減稅等優惠下,Apple營收恢復成長動能,市值破兆絕非癡人說夢。股神巴菲特去年第四季加碼購買蘋果股票,已擁有1.1%的股權,最新總值達77億美元,成為最大贏家,進而激勵蘋果股價與市值繼續向前衝。

 蘋果公司去年營收十年來首度衰退後,今年與明年營收預期恢復成長動力,iPhone 8傳出單價拉升到1,000美元,將使今年淨利創新高,突破530億美元。在關鍵的中國市場上,消費者對於今年旗艦手機iPhone 8殷殷期盼,執行長庫克戮力耕耘,期望再創領導地位與市佔率回升,奠定長治久安的十年榮景。

 蘋果以手機當家,今年iPhone十周年慶,iPhone 8將重新定義新世代智慧手機,專家看好iPhone 8將帶動一波「超長」的換新機周期,再創另一個十年手機榮景。iPhone 8的重大革新功能已經呼之欲出,包括最受期待的OLED螢幕、無線充電、AR/VR、3D感測與更強大的人工智慧功能,獲得好評程度遠勝既往。

 2014年開賣的iPhone 6 是蘋果最暢銷機種,今年剛好是大換機潮,預估今年全年iPhone出貨量2.3億支,明年再升到2.36億支。因此,iPhone 8提前試量產,進行最周全的生產準備,以迎接可能是iPhone歷年來最熱賣的高潮。

 在服務面,Apple服務營收比重年年提高,已約占15%,成為手機之外的第二個金雞母。它正加重自製電視節目,最近推出夯爆的「兜車KTV Carpool karaoke」,預告片首度在2月13日的葛萊美頒獎典禮亮相,企圖晉身為原創影片製作大廠。

 Apple未來會從硬體領域轉變為以服務為主體的嶄新經營模式,提供一切皆服務(XaaS)。消費者所有珍貴的生活信息全部留存在超級資料中心,Apple成為每個消費者的「人生資料銀行」,一輩子都要付費仰賴它的雲端智慧服務了!

 在產業創新面,Apple兼具精益求精與精益求新,技術創新專利屢屢令人驚訝讚嘆。Apple不求速效而講實效,創新科技的產業化,採取穩健紮實的步調,放長線釣大魚。未來十年,Apple手機革新功能將會延伸應用,樂觀情境下,產業版圖將擴展到多種智慧產品領域,如智慧穿戴、智慧家庭、智慧電視、智慧汽車、智慧無人機、智慧機器人、甚至是智慧飛行車。

 在生產管理面,這是與台灣廠商利益關係最深的環節。Apple製造專家群提供指定或訂製的關鍵設備,以大數據即時掌控代工廠生產線的稼動力、良率與生產力,算出最精準的生產成本,也摸透了台灣廠商生產供應的斤兩,掌握代工生產成本議價的王牌!

 一個蘋果救台灣,Apple真是台灣ICT產業的大貴人。蘋果供應鏈受惠最大的台灣廠商,正是市值高居台灣ICT產業前三大的台積電(台幣4.9兆)、鴻海(台幣1.6兆)與大立光(台幣0.6兆),顯見蘋果對於台灣ICT產業的貢獻度,無人可與匹敵。未來數年,台灣供應鏈仍將與蘋果共舞共榮,共創市值1兆美元的新王朝!